Думаю, что многие из нас заметили, что в последнее время промокампании фильмов вышли на новый уровень. Один из набирающих популярность приемов в продвижении фильмов мне импонирует больше всего. Поэтому сегодня хочу поговорить о method dressing.
Что это вообще такое? Это один из маркетинговых приемов продвижения фильмов, когда актер (но чаще всего актриса) одевается в стиле своего персонажа или фильма. Это помогает усилить узнаваемость проекта в медиа. Ведь мы живем в эпоху соцсетей, когда любой тренд распространяется по всему миру в считанные секунды. Сразу вспоминаем, как совсем недавно мы не переставали обсуждать Марго Робби и ее образы в промо «Грозового перевала».
Стоит отметить, что такой прием в промокампании не новинка и существует уже давно. Но особый бум на method dressing возник в последние годы. Сейчас активными распространителями этого приема на ковровой дорожке стали вышеупомянутая Марго, Зендая и Дженна Ортега. Однако, сегодня я хочу подробнее остановиться на Зендаи и ее образах, чтобы наглядно разобраться в этом вопросе.
Вместе со своим стилистом Лу Роуч ей удалось продемонстрировать десятки разнообразных образов, многие из которых со временем станут культовыми. (я все-таки считаю, что основная заслуга принадлежит стилисту, а Зен просто красиво выгуливает наряды).
Стилист и его муза.
«Человек паук» и супергерой.
Первыми пробами метода для Зендаи и Роуча стали премьеры «Человека-паука».
Наряд от Armani Prive couture на премьере «Человек-паук: вдали от дома» в 2019 году. Платье в черно-красном цвете повторяет расцветку костюма супергероя.
Особо запоминающимся стал образ от Valentino на премьере «Человек-паук: нет пути домой» в 2021 году. Платье с глубоким декольте было расшито паутинами черного бисера.
Видимо вдохновившись своими успехами, тандем стилиста и актрисы решил применять метод и далее на всех премьерах. (хорошо это или плохо обсудим в конце).
А пока я была в процессе подготовки этого поста, уже началась промокампания четвертой части "Человека-паука". И если до этого образы актрисы точечно отсылали к паучьей тематике, то в этот раз метод используется вовсю.
Черное шифоновое платье с вышивкой из бисера в центре от Rodarte.
На одном из мероприятий, посвященных фильму, в Париже актриса появилась в простой хлопковой футболке, купленной на eBay за $34. Кажется, эта вещь могла бы оказаться и в гардеробе у Тома Холланда.
В архивном платье от Giorgio Armani из коллекции весна-лето 1990. И снова узор в виде паутины.
Костюм из топа и юбки от Versace в цветах супергеройского костюма.
На премьере фильма в Лондоне Зендая появилась в винтажном платье от John Galliano. Акцент на спине и снова паутина.
«Дюна» и футуризм.
Следующей крупной работой для актрисы стал фантастический блокбастер «Дюна». История о вымышленной межгалатической империи и планете Арракис, представленной песчаными пустошами, по которым ползают гигантские черви.
Одним из первых выходов в промо «Дюны» стало появление Зендаи на Венецианском кинофестивале. Актриса появилась на дорожке в платье от Balmain. Кожаное платье песочного оттенка плотно облегало фигуру актрисы за счет эффекта мокрой ткани.
Сложный футуристичный крой, необычные текстуры и песчаные оттенки впоследствии стали непеременными атрибутами образов для многих выходов Зендаи во время промо всех частей «Дюны».
Костюм шоколадного цвета от Bottega Veneta.
На мероприятие в Южной Корее актриса выбрала комбинезон бежевого цвета от корейского бренда JUUN.J.
Schiaparelli Lobster Skirt
А это уже участие в промо третьей части "Дюны". Песочное платье от Schiaparelli.
На премьере первой части в Лондоне. Платье от Rick Owens.
Особенно запомнился зрителям образ Зендаи с лондонской премьеры второй части «Дюны». Актриса появилась на дорожке в архивном образе от Mugler.
Серебристый костюм робота с вырезами из оргстекла из коллекции осень-зима 1995 «Цирк зимы» не оставил равнодушными пользователей соцсетей. Но и кроме этого, костюм так удачно вписался в концепцию научно-фантастического фильма о вымышленной планете.
На показе Mugler.
На премьере все той же второй части Дюны в Мексике актриса предстала в наряде от британского дизайнера Торишеджу Думи. Это был костюм, состоящий из юбки и топа сложного кроя в серых, черных, темно-синих и ярко-красных тонах. Наряд напоминал костюм героини Зендаи Чани.
С отсылкой к костюму Чани был и образ на премьере в Париже. Тоже топ и юбка из золотистого жаккарда с 3D рисунком от Louis Vuitton.
«Претенденты» и теннискор.
Но мой личный восторг вызвали образы Зендаи во время промо фильма «Претенденты», где актриса сыграла теннисистку. Лу Роуч использовал теннисную тематику и элементы формы на всю – плиссированные юбки, воротники, сетчатые ткани, спортивный крой и даже теннисные мячи.
Платье Alaïa, в котором актриса позировала в кинотеатре перед показом фильма в Нью-Йорке, представляет собой нечто среднее между теннисным поло и платьем в пол с капюшоном.
На пресс-конференции фильма в Сиднее в костюме от Lacoste. Не удивительно выбрать спортивный бренд для фильма про спорт. (про спорт ли?)
Костюм из поло и теннисной юбки от Tory Burch.
На предпремьерном мероприятии в Милане в винтажном наряде от Ralph Lauren.
На фотоколле в Лондоне в винтажном костюме от Vivienne Westwood.
На одном из промо-мероприятий в Риме Зендая появилась в платье от Loewe с плиссированной юбкой. Но главной изюминкой этого образа стали туфли на шпильке с пронзенными теннисными мячами.
Это был не единственный образ, вдохновленный теннисным мячиком. На вечеринке после премьеры в Лос-Анджелесе актриса появилась в платье Celia Kritharioti с глубоким вырезом ярко-зеленого цвета, центральным элементом которого стал теннисный мяч.
Костюм от Mugler.
На пресс-конференции в Париже в сшитом на заказ пальто Louis Vuitton из коллекции весна-лето 2013 с четким узором в виде шахматной доски, напоминающим о теннисном корте.
И снова костюм от Louis Vuitton из коллекции весна-лето 1999 кислотно-зеленого оттенка.
Для промокампании «Претендентов» стилист Лу Роуч, одевавший Зендаю, вдохновлялся не только теннисной формой и атрибутами, но и теннисистками. Один из образов был вдохновлен Алтеей Гибсон – одной из первых темнокожих спортсменок, выступавших на международных соревнованиях по теннису.
На премьере фильма в Австралии Зендая предстала на ковровой дорожке в сшитом на заказ мерцающем зеленом платье от Loewe, центральным элементом которого стал принт в виде теннисистки, готовящейся к подаче.
На премьере «Претендентов» в Лондоне Зендая появилась в платье от Thom Browne. Белое платье с сетчатыми вставками на плиссированной юбке расшитое теннисными ракетками не оставляет сомнений о каком виде спорта зритель будет смотреть фильм.
«Драма» и традиции.
Этот год Зендая начала с промокампанией фильма «Драма» об отношениях во время подготовки к свадьбе. Здесь дуэт Роуч&Зендая использовали в качестве референса своих образов известную традицию, что невеста в день свадьбы должна надеть «что-то старое, что-то новое, что-то заимствованное, что-то голубое».
На премьере «Драмы» в Лос-Анджелесе актриса повторила свой образ из 2015. Она надела белое платье от Vivienne Westwood, в котором впервые появилась на ковровой дорожке премии Оскар в 2015 году. По истине знаковое платье для Зендаи и ее поклонников, которое в этом году стало для нее «чем-то старым».
Следующим выходом стала премьера в Париже, на которой Зендая появилась в «чем-то новом». Белое платье от Louis Vuitton с вырезом на спине и огромным черным бантом-шлейфом.
Для премьеры фильма в Риме актриса и ее стилист позаимствовали платье от Giorgio Armani Prive у Кейт Бланшет, которая та надевала его уже несколько раз.
Но это стало не единственным заимствованием во время этого промо. На одном из мероприятий актриса также появлялась в платье Caché.
Маленькое белое платье с одной бретелькой, рюшами по центру и 3D-аппликацией в виде цветка на плече было сшито специально для Зендаи и является точной копией сразу двух платьев. Раннее в нем появлялась Сара Джессика Паркер в одной из серий «Секса в большом городе». А еще раньше Уитни Хьюстон в 1987 году. Тогда это было платье от Юджина Александера.
Для премьеры «Драмы» в Нью-Йорке Зендая и Роуч приготовили «что-то голубое». Актриса предстала на ковровой дорожке в платье от Schiaparelli. Платье было расшито 65000 перьев из необработанного шелка, которые переливались 27 оттенками синего.
Впереди у нас промо «Одиссеи». Лично я ожидаю от дуэта Зендаи и Роуч современное прочтение богини Афины. А в конце года выходит третья часть «Дюны» и мы уже увидели один образ, поэтому ждем остальные.
Что касается самого метода, то мне пока нравится наблюдать за тем, что могут придумать стилисты для промокампаний фильмов. С другой стороны, я уже предвижу, что чрезмерное увлечение каждой студией в продвижении фильмов таким методом просто надоест зрителям.
Метод вызывает дополнительный ажиотаж, когда зритель видит у себя в ленте образ актрисы с ковровой дорожки. Повышен интерес к фильму – повышен кассовый сбор. Но реалии сейчас таковы, что зачастую сюжет фильма уступает обсуждению того в чем появилась актриса на премьере.
Комментарии
Фигура у Зендаи отличная, все сидит хорошо. А как актриса она реально приносит прибыль?
притянуто за уши..Больше похоже на пиар этого Лоу Роуча ,которому тесно в рамках просто одевальщика Зендайи. Никак мне промо компания фильма не помогает посмотреть фильм.Если я решила посмотреть актеры могут хоть в мусорном пакете ходить
ничего с ней не смотрела... действительно, талантлива? или папина-мамина доча, или подружка богатого дядьки?
Shuchu, насколько я помню, там все не так однозначно.
Зандайя начинала сниматься маленькой девочкой в одних и тех же проектах и на одной студии вместе с Беллой Торн и Арианой Гранде.
Беллу с молчаливого согласия ее родителей (лишь бы сниматься приглашали и денежки платили) насиловали всей студией, начиная от боссов-продюссеров и заканчивая осветителями и уборщиками.
В результате она, когда выросла, стала порнозвездой.
Хотя бы жива.
Ариана, по старым сплетням, спала лишь с продюссером-любителем маленьких девочек.
А потом ей очень помогло наличие сильного голоса, и она из актрис скаканула в певицы, но тоже под надзор пусть и другого, но лобби - тех, кто курирует Курта Кобейна, Бритни Спирс, Кэти Перри, Канье Веста (цру-сатанисты).
Теперь Ариана, по отработанным практикам, служит зомбированной нарко и секс-моделью с определенными установками на освещение лгбт-сообщества транссексуалов и т.д. повестки.
Сколько продержится, постоянно гипнотически корректирующийся ее мозг (им постоянно переписывают личности, чтобы не загнулись быстро), посмотрим.
И остается Зендайя.
Как мне помнится, писали, что ее мама присутствовала на всех съемках дочери, буквально за руку водила.
Первые выходы Зендайи были в одежде из секонд-хендов, а одевал - знакомый стилист с соседнего района.
Когда Зендайя немного подросла (буквально - ввысь) и подзаработала денег, у нее и появился молодой борзый модельер.
И они помогли друг другу прославиться.
А затем Зендайя, которая была посредственной актрисой, но оказалась хорошей ролевой моделью для молодежи, видимо, тоже вошла в культ, но на других условиях - как сатанистка - куратор.
Как Ким Кардашьян, Бьенсе и Джей Зи, Кортни Лав.
Но и там есть свои минусы.
Все, что я написала, прекрасно гуглится, если хотите подробностей, можно все прекрасно найти и проверить.
bookwoman, спасибо за детальный разбор.
bookwoman, понятно...про Беллу, блин...какая-то схема устоявшаяся...некоторые, очень тщеславные родители - первые враги своим детям...(((
Там не тщестлавие - там лютая алчность была.
Родители у Беллы, фактически, выступили как самые жестокие сутенеры.
Не зря она потом, как только стала совершеннолетней, от них ушла.
bookwoman, если про Зендаю правда, то моё уважение её маме. Сестры Олсен и другие дети звезды не дадут соврать. По моему мнению, если взрослый человек спит с кем-то за роль, то это его выбор. Я не про противоправные действия если что.
было бы интересно почитать пост с подробностями. Про Зену говорят, что ее тоже кто-то продвигает, а с Холландом пиар, тк сам он не по девушкам.
А как в этом списке оказался Курт Кобейн?
Fireice, Кортни Лав была куратором Кобейна.
Не просто так они познакомились и не просто так он стал лютым наркоманом.
Ему не дали соскочить.
И смерть его была ритуальная.
Кортни была из ооочень непростой семьи, связанной со спецслужбами.
Там случайных людей нет, если что.
В то время технология еще отрабатывалась, сейчас уже поставлена на поток.
Много об этом рассказывал Вадим Шегалов, на ютубе кое-что можно найти.
Shuchu, я не видела её, вот все собираюсь Дюну посмотреть и никак не соберусь. Но на красных дорожках она всегда мне нравилась... пока я её фото без ретуши не увидела. Типичная раздобревшая латиноамериканская матрона, выражение лица "тут плохо пахнет". Контраст ошеломительный))
Каэтана, да, очень много ее сейчас...но вот не тянет на нее)) и не зря, оказывается...
Shuchu, она очень фотогенична - высокая, тонкая, да еще и актуально бирасовая, но как актриса очень однообразная - видела ее в нескольких фильмов, но из них играть надо было только в "Претендентах" - и она вчистую проигрывала двум своим партнерам, ну потому что британец Джош О'Коннор и талантливый, и с театральным образованием и на его фоне Зендея бревно))) Киногеничное и хорошо одетое, впрочем)
Misa, ясно...да, я заметила на фото какая-то одинаково деревянная...
Да-да, я люблю method dressing и тоже делала похожий пост https://stiletto.blog/post/tematicheskie-obrazy-method-dressing-dlya-prodvizheniya-filmov-v-2024-godu. Скоро будет еще.
Gatsby, Вам, и автору поста огромное спасибо за такую большую кропотливую работу по подбору материала. Всегда с интересом читаю такие посты.
Gatsby, очень ждём)) было бы интересно ещё рассмотреть Ортегу. Нравится её готический стиль и тоже много интересных отсылок. А вот, Марго, хоть и люблю её, но кажется, что это не её тема, вот и не цепляет, к сожалению, хотя там тоже стилисты стараются.
lolagecko, у Марго не модельная фигура, и лицо модное, но разными образами не поиграешь, Зендая не красавица, но на ней проще открывать нужный посыл, смотрится органично.
Зендая при хорошей фигуре и талантливом стилисте вывозит все, мне хочется сравнить ее с современной Деми Мур. У Зендаи мне особенно понравилось платье из кожи, его технологию пошива разбирали ещё на Фиолетовом, там очень интересная работа с кожей, и архивное платье от Армани из коллекции 1990 года. Как актрису ее нигде не видела, и не тянет смотреть.
Как модель идеальна, как актриса не знаю ибо фильмы не смотрю. Но вот один ньюанс есть, у нее очень специфическое лицо, которое поплывет в любом случае и поэтому ей нужно себя держать в ежовых рукавицах и ни на грамм не поправляться.
Люблю рассматривать ее выходы, на ней идеально выглядит даже лютый трэш
Как же ей все идет, хоть мешок из под картошки надень)
Фигура у нее просто отвал башки, конечно. Прям залипаю ..
Спасибо, интересно!
Зендае и Лу Роучу друг с другом повезло, он делает интересные образы, она великолепно их представляет. Нравится её рассматривать, в длинных платьях особенно, появляется в ней какая-то величественность, что ли.
Особенно запомнилось платье из кожи и платье из шёлковых перьев. Изумительная работа создателей.
Мне Зендая нравится. По части игры, она как все, ни лучше ни хуже. А на красных дорожках Зендая вообще отпад, не потому что стройная и молодая, я потому что может себя и наряд подать. Мы же помним Дакоту Джонсон в голых платьях, ей по моему самой от себя стыдно было.
Вся теннисная тема очень интересная. Цвет мяча идеально подходит Зендее
Фигура супер, очень нравится на премьере Дюны в Венеции платье и украшение, она может практически любой наряд удачно преподнести.
Добавить комментарий