Zara

Zara - оригинальное название бренда звучит несколько иначе, чем то, к которому мы привыкли. По-испански Z произносится как нечто похожее на сочетание TH в английском.

Головной офис торговой марки Zara находится в Испании в городе под названием Ла - Корунья, в котором на сегодняшний день проживает порядка 250 тысяч человек. Там же в 1975 году основатель Zara Амансио Ортега открыл свой первый магазин на центральной улице города, благодаря успеху компания начала расширяться и открывать новые магазины. 

бывший магазин в Москве.

А началось все с того, что молодой Ортега, бывший в то время подмастерьем у одного популярного в Ла-Корунье модельера, прогуливался со своей невестой Розалией Мера и в витрине одного из магазинов увидели шёлковый пеньюар, который был к сожалению не по карману Ортеге.  Чтобы не ударить в грязь лицом перед девушкой, он в считанные сроки создал похожую модель, а вскоре о его мастерской по пошиву изысканного и сравнительно недорогого ночного белья говорила вся Ла-Корунья. 
 

Немного об Амансио Ортеге.

Амансио Ортега живет в двухэтажном особняке, владеет самолетом и собственным ипподромом в городе А`Корунья.

Амансио Ортега родился в 1936 году в провинции Леон в небольшом поселке Буздонго-де-Арбас. Семья его не отличалась богатством, мать происходила из простой семьи, отец был железнодорожником.

Работать Амансио начал очень рано. В свои тринадцать лет он был принят в магазин рубашек в качестве разносчика товаров. Чуть позже он работал вместе с братом и сестрой в галантерейном магазине «La Maja», именно с этого момента его жизнь стала тесно связана с миром одежды.

Работая в «La Maja», он знакомится с видами тканей, типами их отделки и получает первые уроки техники кройки и шитья. Его мучает мысль о создании собственного производства по пошиву и продаже одежды. Впоследствии он безостановочно двигается к осуществлению этой мечты.

Итак, дела с собственным пошивом одежды шли хорошо, но в 1975 году его немецкий партнер вдруг отменил крупный заказ, в который Амансио уже вложил весь свободный капитал. Чтобы спасти бизнес, супруги Амансио и Розалия решили продавать одежду самостоятельно. Так, 15 мая 1975 года на одной из центральных улиц Ла-Коруньи открылся первый магазин Zara. Первоначально Ортега хотел назвать магазин Zorba, по имени его любимого персонажа из фильма "Грек Зорба", но возникли некоторые юридические сложности с оформлением прав, что в итоге привело его к названию Zara. Первоначально Zara копировала модели дорогих торговых марок и выпускала их по более привлекательной цене.

Несмотря на большой успех в Испании, марка долгое время не выходила на международный рынок, первый заграничный магазин появился в 1988 в Португалии. Дела шли вроде бы неплохо, но основатель компании видел проблему развития фирмы в медленном обновлении ассортимента на прилавках, новая коллекция появлялась в магазинах Zara лишь 2-3 раза в год. Эту проблему Амансио Ортега сумел решить лишь через 10 лет, познакомившись с  Хосе Мария Кастейяно, она работала в сфере информационных технологий.

Кастейяно придумала такую схему, благодаря которой, Zara сократила этот интервал времени до двух недель. Коллекции Zarа разрабатывают более 200 дизайнеров вместо одного. Они брали в основу модные тенденции, моментально реагируя на все новшества, и добавляли свои идеи и решения, создавая, таким образом, собственный стиль марки Zara.

Такой подход практически избавил Zara от рисков и возвратов: модели в магазинах Zara раскупались очень быстро, бывали случаи, когда в магазинах заканчивался товар. Если модель не продаётся, её снимают с производства и тот час запускают на её месте новую. Поэтому более месяца одежда в Zara не находится. Zara разрабатывает 7 линий одежды для мужчин и женщин. В каждой линии – по 5 секций состоящих из: верхней, нижней одежды, обуви, аксессуаров и обуви. В каталогах Zara можно найти так же детскую коллекцию. 

Zara не тратит деньги на рекламу, предпочитая вкладывать деньги в открытие новых точек производства и сбыта. Символом Zara стал темно-синий пакет с золотыми буквами.

Фотографии в различных социальных сетях, с этими пакетами, стали этаким символом для модниц и модников, подчеркивающих их вкус. 

Оформление шоурумов также подчиняется общему корпоративному стилю, подчеркивающему стиль одежды и ее лаконичность. 

Zara самостоятельно занимается всеми процессами, а именно разработкой модели, пошивом и розничной реализацией. Zara не участвует в франчайзинге, предпочитая самостоятельно открывать новые магазины. Половина продукции производится на территории самой Испании, четверть в других странах Европы и оставшаяся четверть в Азии. К слову, даже такое большое присутствие в Испании не может помочь в сокращении безработицы, которая составляет сейчас в Испании 20%, что безусловно очень много.  

 На сегодняшний день Zara официально присутствует в 63 странах мира, имея более 1500 магазинов. Амансио Ортега является одним из богатейших людей мира, занимает 7 место с 31 млрд долларов, по версии Форбс. 

Также помимо Zara у корпорации Inditex, есть такие бренды как: Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Uterque, Stradivarius и Bershka, рассчитанные на определенный круг покупателей. 
 

В карточках Fashionfactoryschool о феномене ZARA и о фирменных секретах, которые сделали бренд самым популярным в массовом сегменте.

А еще, Zara одной из первых при разработке новых коллекций стала использовать искусственный интеллект, анализируя тренды в продажах и соединяя разные успешные детали в одном предмете одежды.

Источники:

https://deyatelnyy.livejournal.com/3715.html

Fashionfactoryschool