Zara - оригинальное название бренда звучит несколько иначе, чем то, к которому мы привыкли. По-испански Z произносится как нечто похожее на сочетание TH в английском.
Головной офис торговой марки Zara находится в Испании в городе под названием Ла - Корунья, в котором на сегодняшний день проживает порядка 250 тысяч человек. Там же в 1975 году основатель Zara Амансио Ортега открыл свой первый магазин на центральной улице города, благодаря успеху компания начала расширяться и открывать новые магазины.
бывший магазин в Москве.
А началось все с того, что молодой Ортега, бывший в то время подмастерьем у одного популярного в Ла-Корунье модельера, прогуливался со своей невестой Розалией Мера и в витрине одного из магазинов увидели шёлковый пеньюар, который был к сожалению не по карману Ортеге. Чтобы не ударить в грязь лицом перед девушкой, он в считанные сроки создал похожую модель, а вскоре о его мастерской по пошиву изысканного и сравнительно недорогого ночного белья говорила вся Ла-Корунья.
Немного об Амансио Ортеге.
Амансио Ортега живет в двухэтажном особняке, владеет самолетом и собственным ипподромом в городе А`Корунья.
Амансио Ортега родился в 1936 году в провинции Леон в небольшом поселке Буздонго-де-Арбас. Семья его не отличалась богатством, мать происходила из простой семьи, отец был железнодорожником.
Работать Амансио начал очень рано. В свои тринадцать лет он был принят в магазин рубашек в качестве разносчика товаров. Чуть позже он работал вместе с братом и сестрой в галантерейном магазине «La Maja», именно с этого момента его жизнь стала тесно связана с миром одежды.
Работая в «La Maja», он знакомится с видами тканей, типами их отделки и получает первые уроки техники кройки и шитья. Его мучает мысль о создании собственного производства по пошиву и продаже одежды. Впоследствии он безостановочно двигается к осуществлению этой мечты.
Итак, дела с собственным пошивом одежды шли хорошо, но в 1975 году его немецкий партнер вдруг отменил крупный заказ, в который Амансио уже вложил весь свободный капитал. Чтобы спасти бизнес, супруги Амансио и Розалия решили продавать одежду самостоятельно. Так, 15 мая 1975 года на одной из центральных улиц Ла-Коруньи открылся первый магазин Zara. Первоначально Ортега хотел назвать магазин Zorba, по имени его любимого персонажа из фильма "Грек Зорба", но возникли некоторые юридические сложности с оформлением прав, что в итоге привело его к названию Zara. Первоначально Zara копировала модели дорогих торговых марок и выпускала их по более привлекательной цене.
Несмотря на большой успех в Испании, марка долгое время не выходила на международный рынок, первый заграничный магазин появился в 1988 в Португалии. Дела шли вроде бы неплохо, но основатель компании видел проблему развития фирмы в медленном обновлении ассортимента на прилавках, новая коллекция появлялась в магазинах Zara лишь 2-3 раза в год. Эту проблему Амансио Ортега сумел решить лишь через 10 лет, познакомившись с Хосе Мария Кастейяно, она работала в сфере информационных технологий.
Кастейяно придумала такую схему, благодаря которой, Zara сократила этот интервал времени до двух недель. Коллекции Zarа разрабатывают более 200 дизайнеров вместо одного. Они брали в основу модные тенденции, моментально реагируя на все новшества, и добавляли свои идеи и решения, создавая, таким образом, собственный стиль марки Zara.
Такой подход практически избавил Zara от рисков и возвратов: модели в магазинах Zara раскупались очень быстро, бывали случаи, когда в магазинах заканчивался товар. Если модель не продаётся, её снимают с производства и тот час запускают на её месте новую. Поэтому более месяца одежда в Zara не находится. Zara разрабатывает 7 линий одежды для мужчин и женщин. В каждой линии – по 5 секций состоящих из: верхней, нижней одежды, обуви, аксессуаров и обуви. В каталогах Zara можно найти так же детскую коллекцию.
Zara не тратит деньги на рекламу, предпочитая вкладывать деньги в открытие новых точек производства и сбыта. Символом Zara стал темно-синий пакет с золотыми буквами.
Фотографии в различных социальных сетях, с этими пакетами, стали этаким символом для модниц и модников, подчеркивающих их вкус.
Оформление шоурумов также подчиняется общему корпоративному стилю, подчеркивающему стиль одежды и ее лаконичность.
Zara самостоятельно занимается всеми процессами, а именно разработкой модели, пошивом и розничной реализацией. Zara не участвует в франчайзинге, предпочитая самостоятельно открывать новые магазины. Половина продукции производится на территории самой Испании, четверть в других странах Европы и оставшаяся четверть в Азии. К слову, даже такое большое присутствие в Испании не может помочь в сокращении безработицы, которая составляет сейчас в Испании 20%, что безусловно очень много.
На сегодняшний день Zara официально присутствует в 63 странах мира, имея более 1500 магазинов. Амансио Ортега является одним из богатейших людей мира, занимает 7 место с 31 млрд долларов, по версии Форбс.
Также помимо Zara у корпорации Inditex, есть такие бренды как: Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Uterque, Stradivarius и Bershka, рассчитанные на определенный круг покупателей.
В карточках Fashionfactoryschool о феномене ZARA и о фирменных секретах, которые сделали бренд самым популярным в массовом сегменте.
А еще, Zara одной из первых при разработке новых коллекций стала использовать искусственный интеллект, анализируя тренды в продажах и соединяя разные успешные детали в одном предмете одежды.
Источники:
https://deyatelnyy.livejournal.com/3715.html
Комментарии
Обычное дешевое гуано из масс маркета. Удивительно, что «Зару» и прочие H&M западные активисты еще не забили за стимулирование безудержного потребления.
Вообще, это кошмар-новые шмотки аж 2 раза в неделю, куда столько?!
Поркчини (Гость), есть такая интересная типология, как психософия. И там есть одна функция под названием "физика". Возможны 4 варианта этой физики. Так вот, у людей с "первой физикой" имеется сильная, я бы даже сказала дикая, потребность хорошо выглядеть. Они готовы отдать любые деньги за шмотки, косметику, украшения, и прочую хрень. У них прям патологическая потребность ходить по магазинам и всё скупать. Мои подруги с 1Ф иногда даже покупают несколько нарядов в неделю, в отличии от меня. И таких людей очень много, скорее всего четверть населения, но их конечно же никто не считал ) А затем мы вспоминаем вечную формулу экономики: "спрос рождает предложение" и вуаля )
Интересно, спасибо за новую для меня информацию. Хотя на счет «одеваться красиво» - это не масс-маркет, на мой взгляд. В России есть много интересных дизайнеров, начинающие стоят очень приемлемо. Лучше купить 2-3 вещи у них, чем кучу дешевого некачественного барахла на 1-2 месяца, на мой взгляд
Поркчини (Гость), ну да, но не у всех есть возможность. А вот потребность есть у всех 1Ф )
Пожалуйста ) Я обожаю эту типологию. И еще соционику. Они очень многое объясняют в поведении человека.
Поркчини (Гость), да, я не видела нападок на зару и эйчэндэм в западных соцсетях, только на Шейн, видимо, чтобы убрать конкурента.
Зара рассыпается на куски, еще когда просто висит на вешлаке в магазине, концерны Индитекс и Эйчэндэм групп сжигают одежду, выпускают неоднозначные рекламные кампании (привет Заре, надеюсь, вас отменят), а прекрасные сжвшки и прочие либерашки за все хорошее против всего плохого продолжают там одеваться, создают луки из зары в своих тикток аккаунтах и тд. Логику западных сжвшек мне никогда не понять, там действуют по разнарядке дружным строем.
Какие байеры? Просто иду в магазин и покупаю вещи, если что-то нравится., но больше люблю Массимо Дутти.
У них неудобная обувь. Когда одежду на других нравится, но в магазине или в приложении нет. Какой-то широтреб из синтетики и полиэстера.
Lisa_Adams, не люблю средний ценовой сегмент типа Дутти, корс, миксую Зару с chanel, prada и со.
marinchik03, а как сочетается Зара и Шанель? Никак не могу представить.
Никак не сочетается, это просто тупая мода, смешивать дорогую и дешевую одежду, тогда как футболка от «Шанель» выглядит гораздо лучше и служит 3-4 года, в отличие от дряни из масс-маркера на 1 сезон
Поркчини (Гость), точно что никак не сочетается, вообще не понимаю эту сказку, но времена когда имя было гарантией качества, давно кинули в лету.
Cler, как водка с пивом. Кому невообразимо, а кому - отличный коктейль!
Cler, как водка с пивом. Кому невообразимо, а кому - отличный коктейль!
Cler, как водка с пивом. Кому невообразимо, а кому - отличный коктейль!
Cler, летнее платье из зары и дорогая сумка и обувь
marinchik03, да ладно, сразу же ясно, что сумка в кредит, или копилось на неё долго и нудно, или подделка, знаю, что многие готовы не есть, лишь бы к "лакшери" прикоснуться, но понять этого не могу. Если есть ресурсы, то зачем вообще заходить в условную Зару за платьем? Про всяких роялти я молчу, заигрывание с простым людом выглядит крайне смехотворно, они вообще другими категориями живут.
marinchik03, то есть Zara не средний ценовой сегмент, чтобы миксовать с Chanel и Prada?
Lisa_Adams, зара в дешевом сегменте.
Lisa_Adams, а мне как раз обувь очень нравится. В магазинах конечно г представлено, я раньше заказывала онлайн, лет пять ношу черные челси на красной подошве, любимые, и замшевые кеды на искусственном меху бежевые - удобные как ни одни из раннего Рандеву.
AlenaA, у меня тоже челси, но от долго ношения у меня болят ноги, может они не подходят именно к моей ноге, не знаю. Ещё есть замшевые от Stradivarius, вот в них кайфую, столько лет прошло, а они как новенькие))
Lisa_Adams, конечно от конкретной ноги и колодки зависит) Я то заровские челси и в хвост и в гриву и осенью, зимой и весной. За счет толстой подошвы не холодно. Так и мне зара не вся обувь подходит, иногда назад отправляла.
AlenaA, я сапоги не часто ношу, климат у нас жаркий. Вот хочу на весну и лето балетки прикупить, видела у них в приложении. Но переживаю, что не подойдут))
Почти ничего не покупаю в магазинах типа Зара, только если удается найти что-то из натуральных тканей, все остальное смотрится на мне дёшево в самом плохом смысле. У меня есть подруга, покупает всякую дрянь, но вот загадка - на ней все смотрится отлично и не скажешь, что куплено по стоимости чашки кофе.
Спасибо, было очень интересно про Зару почитать )
Вообще не понимаю как можно носить эту синтетику.
в Краснодаре есть достопримечательность рынок "толчек" там цыгане лет 20 уже зарой торгуют. Видимо у Зары они подсмотрели концепцию магазинов Семейный стиль-модная одежда- все для всех. Там тоже ассортимент обновляют каждые 2 недели. Попадаются не плохие вещи на мой не притязательный вкус, НМ точно качеством не лучше. Качество и цена соответствую друг другу. Есть магазины в которых продавцам удается своими скромными средствами создать уют и атмосферу в магазине.
Спасибо за статью, очень интересно. Я люблю Зару, Массимо, да и другие магазина группы Индетекс. Конечно, магазин магазину рознь от страны к стране: самое низкое качество вещей я видела в Турции, самое хорошее- в Испании. Как и во всех брендах, надо повыбирать, не всё стоит своих денег. Но в общем и целом я скучаю по ушедшей Заре.
Blams, почему все так говорят, вещи шьются на одних фабриках. Как может качество вещи в магазине Испании быть лучше такой же в Турции, если вещь шьется на одной фабрике в Китае или Испании?
Starlight, я не эксперт в данном вопросе, но фабрики и линии точно разные. И коллекции в странах представлены абсолютно разные- тут достаточно верить своим глазам, и я верю)
А вот кому надо сказать спасибо за фастфэшн и 4 коллекции в год у люксовых марок)))))
Зато как обсирают Шейн за фастфешн))) но зара - это кого надо зара
Зара зашкварилась с последним скандалом, пытается привлечь к себе внимание)))
В заре уже лет 10 качество стало говнистым, в 2010-2012 ещё можно было что-то купить
Было +/- качество за приемлемый ценник. Сорочки приталенные, брюки хорошие. Шерстяное пальто цвета груша.
Мне духи одни у Зары зашли. Три раза флакон обновляла. Вот третий берегу теперь(((
А я очень скучаю по джинсам topshop , их джинсы были лучшие для меня. Сецчас асос выпускает под брендом, но качество упало
Даа, понятно почему горы одежды..
Моя первая вещь Zara была кожаная сумка с массивным железным ремнем, купленная в 2008. До сих пор жива. Пока магазин не ушел из Р. вполне можно было купить вещь в сезон, плюсом найти что-то ультрамодное. Детское мне там оч нравилось покупать, особенно в периоды распродаж.
Добавить комментарий