Косметические бренды знаменитостей. Часть 5.

Как хорошо, что 8 марта было в субботу, а сегодня у нас есть еще один выходной день и мы можем снова посвятить его себе. Откисаем после вчерашнего, наносим на себя всевозможные сыворотки, кремы и маски, которые должны сделать нашу кожу увлажненной, сияющей и снова молодой. Потому что завтра начинается новая рабочая неделя и нам опять придется тушить избы, останавливать коней и далее по списку.

Сегодня снова познакомимся с несколькими косметическими брендами знаменитостей. Некоторые из них не такие известные, как те, которые мы рассматривали в предыдущих частях. Но будет интересно узнать есть ли у этих брендов что-то что может нас заинтересовать с практической точки зрения. 

Рози Хантингтон-Уайтли «Rose Inc»

Эта «английская роза» является образцом для подражания в плане стиля и ухода за собой. Поэтому в 2016 году она создала свой сайт о красоте и здоровье, дав ему лаконичное название «Rose Inc». Там она делилась своими секретами красоты. Но вскоре Рози решила, что просто рассказывать о своей бьюти-рутине не выгодно и решила это дело еще и монетизировать. Поэтому в 2021 году Рози Хантингтон-Уайтли запустила свою косметическую линию, объединившись с биотехнологической компанией Amyris

Вместе с Кэролайн Хэдфилд - главным исполнительным директором Rose Inc., ранее работавшей в Biossance и Pipette, они занялись работой над запуском дебютной коллекции. 

Кэролайн Хэдфилд также занимает должность старшего вице-президента по личной гигиене в Amyris - компании, которая поставляет «материал» более чем 400 косметическим брендам.

В конце лета 2021 года коллекция Modern Essentials увидела свет. В нее вошли косметические продукты, необходимые для ухода за кожей и ежедневного макияжа. В состав косметики входили экологичные ингредиенты такие, как сквалан, витамин Е, экстракт морского фенхеля, но и некоторые синтетические ингредиенты для создания сбалансированных формул.

Некоторые косметические средства мгновенно завоевали любовь покупателей. 

Кремовые румяна со сменным рефилом ($32) можно использовать не только как румяна, но и в качестве пигмента для губ. Румяна легко наносятся и растушевываются. Румяна доступны в 12 оттенках, от светло-розового до насыщенного ягодного, и все они, как утверждается, стойкие и позволяют создавать как лёгкий, так и интенсивный цвет. Румяна являются многоразовыми благодаря магнитному основанию, которое позволяет вынимать один цвет и добавлять другой.

Тональный флюид Skin Enhance Luminous Tinted Serum ($49). Это капсулированный тональный крем, сочетающий в себе уходовые свойства сыворотки с пигментами тонального крема. При нанесении на кожу эти самые капсулы тона смешиваются с гелем сыворотки. Этот продукт призван выравнивать тон кожи и усиливать ее естественное сияние. В линейке 14 оттенков.

(на мой взгляд, хоть и выглядит странно, но штучка должно быть интересная)

Среди уходовых средств в Rose Inc выделяются увлажняющий крем-гель с микрокапсулами Hydration Microencapsulated Moisturizer ($70) и увлажняющая сыворотка Radiant Reveal Skin Brightening Serum ($74). Оба средства призваны увлажнить кожу и усилить ее естественное сияние. 

Однако все шло хорошо до прошлого года. Компания Amyris, которая изначально инвестировала в марку, объявила о крупных финансовых проблемах. В декабре 2023 г. Rose Inc. продали гонконгской компании по управлению активами AA Investments (HK) Ltd. за $2,5 млн. Рози эту сделку никак не комментировала, но из своего аккаунта в соцсети описание бренда убрала. Позже, в 2024 г. она объявила, что больше не имеет отношение к бренду. (тем не менее бренд все еще существует и продает под своей маркой косметику). 

«Мой бренд принадлежит другому владельцу, и в дальнейшем я больше не участвую в его деятельности, продуктах или рекламных акциях. Аутентичность и честность имеют для меня первостепенное значение в любом бизнесе, за который я берусь. Поэтому мне пора закрыть эту главу и отправиться навстречу новым приключениям», - так прокомментировала свой уход из бренда Рози Хантингтон-Уайтли.

Джейсон Стэтхем прокомментировал эту новость [под постом в соцсети своей возлюбленной] следующей фразой: «Когда одна дверь закрывается перед нашим лицом, затем непременно открывается другая». (ничего более емкого от мастера цитат мы не ожидали).

А я вот на полном серьезе заявляю, что с большим интересом посмотрела бы на косметику от самого Стэтхема. Ибо даже самым брутальным мужчинам нужно ухаживать за своей кожей. (так и представляю рекламу этих увлажняющих кремов. Скрестила пальцы, и посылаю запрос во Вселенную или как там надо?).

Милли Бобби Браун «Florence by Mills»

Милли не с рождения стала Аллегровой. И хоть в это сейчас трудно поверить, но у нее был промежуток, когда она выглядела как подросток. Став популярной в юношеском возрасте, Милли создала свой косметический бренд для своих же сверстников. 

«Я сижу в кресле визажиста с 10–11 лет, и я действительно познакомилась со всеми видами продуктов, — рассказывала звезда «Очень странных дел». — Я хотела прийти в эту сферу, потому что на рынке не хватало товаров для молодёжи. Я никогда не могла найти ничего, что мне понравилось бы наносить на лицо».

Считаю, что это стало для Милли удачным решением – позиционировать свой бренд таким образом. Маловероятно, что женщины в возрастной группе 30+ купили бы косметику от 15-летней девочки. 

Назвав бренд в честь своей прабабушки, Милли представила свою косметику в 2019 году. Для запуска бренда актриса обратилась за помощью к компании-акселератору Beach House Group. Уже спустя год, в 2020-м, Милли Бобби Браун приобрела контрольный пакет акций Florence by Mills. Инвестиции и доход Florence by Mills не разглашаются, но дела у марки с самого начала идут хорошо. Спустя две недели после релиза половина из 14 продуктов была распродана, хотя произвели их с расчетом на шесть месяцев, а в 2020 году ассортимент вырос до 29 позиций. 

Косметику от Милли Бобби Браун можно найти в магазинах Ulta либо заказать на сайте бренда.

В ассортименте Florence by Mills есть как декоративные, так и уходовые продукты. Впервые взглянув на эту косметику, моя первая мысль была «розовопония». (ну а как вы хотели завлечь молодежь?) Поэтому посмотрим, что может скрываться за этой «розовопонией».

Сыворотка для лица Glow Forward Glaze Drops ($25). Кремовая сыворотка содержит комплекс из пептидов, керамидов, сквалана и гиалуроновой кислоты должна увлажнить кожу настолько, чтобы мгновенно придать ей сияющий вид.

У Florence by Mills можно найти увлажняющие кремы с легкими текстурами и маски для лица. Помимо уходовой линейки здесь есть все для создания яркого макияжа: цветные карандаши, блеск для губ и тени с блестками.

Косметика от Florence by Mills не выглядит как что-то выдающееся, да и не претендует на то, чтобы стать таковой. Но свою аудиторию они пока имеют. Долго ли у Милли получится продавать косметику девочкам-подросткам, коей она уже не является, вот в чем вопрос.

Дженнифер Лопес «JLo Beauty».

Из мира «розовопонии» медленно, а может и нет, перемещаемся в мир «дорогобогато». И вы уже, конечно, догадались о ком же пойдет речь. В комментариях к постам этой серии я встречала отзывы на косметику ДжейЛо, поэтому мы обязаны познакомиться с ней поближе.

Мы смотрим на Дженнифер Лопес и хотим выглядеть в ее годы также эффектно. И поп-дива решила щедро поделиться своим секретом красоты, создав свою косметическую линию, конечно же.

Мои первые воспоминания о каком-либо бренде знаменитостей связан как раз с Дженнифер Лопес. (это был бренд одежды). Имея большой опыт в создании и распространении продукции под своим именем, ДжейЛо представила свой бьюти-бренд в 2021 году. Представляя миру линию косметики, Лопес отмечала, что ей понадобилось несколько лет, чтобы создать «революционную» коллекцию средств.

Ладно, кремы кремами, но немного фотошопа тоже не помешает.

Певица предлагает приблизиться к своему идеалу за счет входящего в состав многих средств оливкового масла. Это должно помочь сохранить естественное состояние кожи и усилить ее сияние.

В ассортименте JLo Beauty представлены средства по уходу за кожей: сыворотки, увлажняющие кремы, солнцезащитные лосьоны и очищающие средства. Бестселлер бренда — сыворотка That JLo Glow ($92.60). Сыворотка, содержащая фермент японского рисового саке, должна придать сияния вашей коже, а также увлажнить ее.

У JLo Beauty вы найдете много средств с сияющим эффектом. Например, сыворотка-люминайзер для сияния кожи That Star Filter Complexion Booster ($33.15). Это своего рода хайлайтер, представленный в 4 оттенках. Сыворотка содержит минеральные пигменты, которые помогают рассеивать свет и размывать недостатки, а также витамин Е, питающий кожу.

Что еще интересного можно найти у JLo Beauty? Крем для лица That Blockbuster Wonder Cream ($50.15). Содержит в своем составе гиалуроновую кислоту и пептиды и призван сделать кожу гладкой. 

Ну и конечно, не стоит забывать про глаза. Крем для кожи вокруг глаз That Fresh Take Eye Cream ($41.65). Также содержит пептиды и оптически размывающий комплекс. Призван свести к минимуму морщины и повысить сияние кожи.

Сет The Ultimate Body Trio ($114.75). Набор средств по уходу за телом состоит из подтягивающей сыворотки для тела, увлажняющего крема и бальзама для упругой попы (последнее средство видимо призвано бороться с ненавистной нам «апельсиновой корочкой»).

В 2021 году издание WWD со ссылкой на источники в косметической отрасли сообщало, что в течение первого года с момента запуска продажи компании Лопес в Северной Америке могли достичь около $150 млн. Весной 2024 года стало известно, что бренд JLo Beauty заключил партнерство с Sephora и будет представлен в магазинах сети.

Джессика Альба «Honest Beauty»

Экологически чистый и натуральный бренд, производящий многие товары, а не только косметику, был создан актрисой в 2012 году. Но идея создания бренда возникла у актрисы гораздо раньше. Вскоре после рождения первого ребенка, у ее старшей дочери из-за использования детских косметических продуктов начались проблемы с кожей. Джессика связалась с предпринимателем Брайаном Ли. Их сотрудничество вылилось в создание The Honest Company, предлагающую безопасную альтернативу популярным детским товарам. Таким образом, бренд Джессики Альба долгое время специализировался на детских товарах.

Джессика Альба с Брайаном Ли, который покинул Honest Company в 2017 г.

Спустя восемь лет успешной работы бренд запустил линейку чистой косметики для женщин. Состав каждого продукта содержит не менее 95% натуральных ингредиентов. Познакомимся с некоторыми бестселлерами бренда.

Тушь для ресниц с праймером Extreme Length Mascara + Lash Primer ($19). Это тушь 2 в 1. Казалось бы обычная тушь, но здесь вся фишка в праймере, обогащенном эфирами жожоба, который подготавливает ресницы к нанесению туши.

Гидрогелевый крем ($19), содержащий эфиры жожоба и сквалан, которые увлажняют, успокаивают и смягчают кожу, а также два вида гиалуроновой кислоты.

Также есть крем для лица и сыворотка с витамином С (по $25 каждый), которые должны придавать сияние коже за счет производной витамина С и постепенно улучшить цвет лица.

В 2021 году выручка компании составила $319 млн, а по состоянию на февраль 2022 года она оценивалась примерно в $550 млн. Также компания Джессики Альбы привлекает венчурное финансирование. В 2021 году компания стала публичной и оценивалась в $1,7 млрд (в других источниках $1,4 млрд).

Honest Beauty гордится строгими стандартами и полной прозрачностью. У них есть строгий список ингредиентов, которые нельзя использовать. Так называемый «запретный список» состоит из более чем 2500 химических веществ и материалов, которые вы никогда не найдете в их продуктах. 

Однако в их истории бывали случаи, когда они были не совсем честны в своих стандартах. В марте 2016 года The Wall Street Journal сообщила, что жидкое средство для стирки Honest содержит «значительное количество» лаурилсульфата натрия или SLS, синтетического поверхностно-активного вещества, которое, по заявлению компании, «никогда не будет использоваться ни в чем». Средство для стирки Honest производится компанией Earth Friendly Products (EFP), которая не проводила тестирование на наличие SLS. А те, в свою очередь, закупали непроверенные химические вещества у другой компании, которая также не проводила проверку на наличие SLS. В 2017 году суд признал Honest виновными по этому иску и постановил, что компания ввела покупателей в заблуждение относительно ингредиентов в своем стиральном средстве. В том же году компания добровольно отозвала партию детской присыпки, т.к. ее использование грозило кожными и глазными инфекциями у детей.

Критики также подвергалась серия солнцезащитных средств от Honest. Дело было в 2015 году. Покупатели жаловались, что их средства не защищают от солнечного излучения и приводят к солнечным ожогам. Эксперты предполагали, что проблема заключалась в неверной концентрации оксида цинка и неправильном способе применения. Компания же вину не признала заявив, что все их продукты проходят тщательное тестирование. Но позже Джессика Альба сообщила, что формулу солнцезащитных средств доработали. Но с 2020 года компания Honest больше не продает свои солнцезащитные средства.

Весь путь Honest Beauty проживала взлеты и падения. Несмотря на привлечение инвестиций и рост прибыли, они постоянно сталкивались с исками и жалобами на состав своей продукции. Это привело к тому что компания потеряла большую часть своей стоимости и в настоящее время оценивается в $330 млн. 

В 2024 году актриса покинула свой бренд после 12 лет управления им в качестве креативного директора. В своей соцсети она сделала заявление, что оставляет компанию, но по-прежнему будет ее частью как консультант.

Бьюти-бренды знаменитостей, с которыми мы познакомились сегодня, являются примерами, когда не все идет гладко. Но даже у знаменитостей бывают провалы, никто не застрахован. Увидимся в следующей части.

Источники: Bloomberg, Forbes, Vogue, Blueprint, Cosmetify, Allure.