![](/sites/default/files/styles/blogs_header_image/public/2024-04/screenshot_164.png.webp?itok=oOKFEcn8)
«Я никогда не ходил в школу моды, никогда не изучал традиционные способы построения бизнеса. Раньше у меня даже не было настоящей работы. Я прошел путь от уличной торговли до открытия своей компании»
![](https://telegra.ph/file/a7d3fe74c85806bb776d9.png)
Алексис Биттар — дизайнер и генеральный директор одноименного бренда ювелирных украшений.
![](https://telegra.ph/file/a91e9ca67af9eb64ba978.png)
Родился в Бруклине, в интеллигентной семье профессоров университета и любителей антиквариата). Стремление к творчеству и бизнесу проявились с детства, в 10 лет Алексис продавал цветы, кстати, тут были инициаторами родители, которые хотели, чтобы дети ценили деньги. Став старше Биттар начал продавать антикварные украшения и винтажную одежду. Во время учебы в школе он открыл для себя клубную жизнь, в результате с учебой было покончено, и Алексис начала продавать антикварные украшения и винтажную одежду на улицах Нижнего Манхэттен.
![](https://telegra.ph/file/ec871fb34c6fb5b0097c7.png)
В 1988 году Биттар начал разрабатывать собственные изделия, через два года он создал 2 линии украшений из полудрагоценных камней, металла и люцита (прозрачный или полупрозрачный пластик), последний, кстати, является визитной карточкой Биттар.
«Было удивительно оставить свой след на материале, история которого началась с 1930-х годов, и создать с его помощью что-то совершенно новое».
Свои украшения Алексис продавал на улице:
У меня было старинное одеяло, которое я раскладывал на улице в Сохо, продавая свои украшения ручной работы. Это было в начале 80-х, еще до того, что вы видите сейчас в Сохо. В то время этим больше никто не занимался — были только я и еще два поставщика.
Как говорит сам Биттар, его первым серьезным клиентом стала Джанет Голдман – владелица ювелирного магазина Fragments в Сохо.
«Раньше я расстилал одеяло на углу улиц Принса и Грина [напротив Fragments]. В то время я не был уверен, хочу ли я продавать свои товары в магазины. Но однажды я решил показать Джанет свою коллекцию. Купили на месте. Джанет была моим большим первым заказом, и она отправила мои изделия в Бендель».
В 1992 году работу Биттара увидела Дон Мелло, директор отдела моды Bergdorf Goodman, ей все очень понравилось и она согласилась продвигать его проекты.
Украшения из люцита
![](https://telegra.ph/file/e1706731ace3cad172209.png)
![](https://telegra.ph/file/570926e999e915d654e9a.png)
![](https://telegra.ph/file/6aa9d54155f455039a443.png)
![](https://telegra.ph/file/9e27aaf351340b3106c2b.png)
![](https://telegra.ph/file/b5d1cde64e968d3f144ac.png)
![](https://telegra.ph/file/64a9baead6b4d7676ad55.png)
![](https://telegra.ph/file/a0342d1359f05fcf406a4.png)
![](https://telegra.ph/file/dc5bf2236955d4b550ed6.png)
![](https://telegra.ph/file/4f647681815d1ac28568a.png)
![](https://telegra.ph/file/448a60c5a5d7cc5ce51e3.png)
![](https://telegra.ph/file/0232991f153f9d309901f.png)
![](https://telegra.ph/file/9734485447d2ea0173844.png)
![](https://telegra.ph/file/a2d3aea100a5c51f6b8ea.png)
![](https://telegra.ph/file/f6108f70dd4678cfdb990.png)
![](https://telegra.ph/file/d69a5dee6f155bf313098.png)
![](https://telegra.ph/file/9ff2e87bab8f5407b24d2.png)
![](https://telegra.ph/file/64b3992f3a1ca22b028b1.png)
![](https://telegra.ph/file/183e70fc2a084ec53cefd.png)
![](https://telegra.ph/file/ec87769da3970e0845430.png)
![](https://telegra.ph/file/68abbb00c62ab7be3c024.png)
![](https://telegra.ph/file/bbd0452d84dbf8fda5669.png)
![](https://telegra.ph/file/6e765dd577f00556399d3.png)
![](https://telegra.ph/file/4a2a9e44c5cdec05de02c.png)
![](https://telegra.ph/file/6ad8febca3985386e8e26.png)
![](https://telegra.ph/file/b39786811717534e0abb7.png)
![](https://telegra.ph/file/855e04b0fe5861486cec9.png)
С этого момента начался взлет: работа с Saks Fifth Avenue , Музеем современного искусства , Harrods и Isetan в Японии, коллабы с Burberry, Estee Lauder , Майклом Корсом, Джейсоном Ву. В украшениях Alexis Bittar ходят героини «Секса в большом городе».
![](https://telegra.ph/file/da10b80b9683cc275510a.png)
В 2004 открылся первый бутик Alexis Bittar, он находился в двух кварталах от того места, где Алексис начал продавать свои украшения на улице. Так же в этом году Совет по качеству аксессуаров (ACE) назвал его «Восходящей звездой года».
«Я очень медленно строил бизнес. Первые 10 лет он рос органично, благодаря миссии балансировать между искусством и модой. Но через 10 лет я стал невероятно сосредоточенным и, наконец, обрел четкое представление о том, чем хочу заниматься».
Все шло очень хорошо, у бренда было большое количество поклонников среди богатых и знаменитых. Например, Мишель Обама, Камерон Диаз, Бейонсе, Кристина Агилера и тд и тп.
«Когда Мишель Обама стала фанаткой, моя мама наконец простила меня за то, что я бросил колледж. Это было лучше, чем получить степень».
![](https://telegra.ph/file/96e348e360d13264af86e.png)
![](https://telegra.ph/file/79eda0e2dab5b56134e1e.png)
![](https://telegra.ph/file/24f2073e3bfacaef78790.png)
![](https://telegra.ph/file/573c62fd39c41240f2231.png)
![](https://telegra.ph/file/641c700a4b81beccc9fe4.png)
![](https://telegra.ph/file/c0bf4993d59ea55279de2.png)
![](https://telegra.ph/file/7cc929a788c5d70f11387.png)
![](https://telegra.ph/file/e8ec1e3a7fb0ab4b20187.png)
![](https://telegra.ph/file/de2b80a41b76e4f4ee0c1.png)
![](https://telegra.ph/file/4df9abe1cd35ad861c47a.png)
![](https://telegra.ph/file/34d248247ca92ac01df1b.png)
![](https://telegra.ph/file/52e2a4eb59b9dffb5722a.png)
Рекламные кампании были яркими и запоминающимися, а украшения регулярно появлялись на страницах глянца. Но, в 2015 Биттар продал свою компанию ювелирному подразделению Brooks Brothers . В течение 6 лет Биттар занимался благотворительностью и воспитанием детей (Биттар гей, у него есть муж и трое детей). Но в 2020м он вернулся в дело выкупив свой бренд у Brooks Brothers, которые на тот момент были разорены.
«Мне пришлось подумать: «Что нужно сделать, чтобы вернуться в этот бизнес?Если я собираюсь участвовать в этой грязной индустрии, я хочу сделать это правильно».
Украшения в журналах
![](https://telegra.ph/file/ce8f0a1c490874964fc01.png)
![](https://telegra.ph/file/58e22bd0ed604416e491b.png)
![](https://telegra.ph/file/3bb077b4b891c05e06b4b.png)
![](https://telegra.ph/file/84e7e8fa65f5394778192.png)
![](https://telegra.ph/file/2ded3254f93f1c0dbf351.png)
![](https://telegra.ph/file/4cc5898a586105d4af05c.png)
![](https://telegra.ph/file/1cad3617d97bc06b5b6e8.png)
![](https://telegra.ph/file/52d32b78e8210c343b11f.png)
![](https://telegra.ph/file/580c98f239bd837592d0d.png)
![](https://telegra.ph/file/d4e4c1cdd6a54aea76078.png)
![](https://telegra.ph/file/37c7cad0443f6bb6a4d63.png)
![](https://telegra.ph/file/00fa0e4694d4b06019e39.png)
![](https://telegra.ph/file/4953348dcbab147897faa.png)
Кампейны
![](https://telegra.ph/file/80f81b0d3cd81bf4131e7.png)
![](https://telegra.ph/file/2fd7387f5e389c7f67f9a.png)
![](https://telegra.ph/file/004d5a3542ec3d4364e15.png)
![](https://telegra.ph/file/47ab62c72bac240f6a36a.png)
![](https://telegra.ph/file/ea480069dd3e74b37c585.png)
![](https://telegra.ph/file/f0e64b28e4464d15999b3.png)
![](https://telegra.ph/file/7e5f687180ab5ff1cec0d.png)
Сегодня Алексис Биттар хозяин ювелирного бренда и небольшой мануфактуры по производству украшений в Бруклине.
Он сам разрабатывает прототипы будущих украшений и вообще полностью контролирует процесс.
Целевой аудиторией в настоящее время является возрастная группа от 40 до 60 лет.
«Я отношусь к этой возрастной группе. Мне казалось, что мы всегда были в этой возрастной группе, но очень немногие бренды действительно с ними разговаривают. Большинство гонятся за 20-летними с помощью маркетинга, и, как правило, это очень тщательно подобранный имидж. Там не так много настоящего контента и, я не знаю, просто дерьмо из реальной жизни».
![](https://telegra.ph/file/126779b5e481e48a9da1d.png)
Еще украшения
![](https://telegra.ph/file/083c99e6e9b46ea3e2d3b.png)
![](https://telegra.ph/file/49e56a927f1c22fd3b1c4.png)
![](https://telegra.ph/file/7bdc5415a483bfabc47ef.png)
![](https://telegra.ph/file/ce3c6789f1b4f613c03fa.png)
![](https://telegra.ph/file/33c8adc6a5a7db6002def.png)
![](https://telegra.ph/file/8614ccd186322004d5efe.png)
![](https://telegra.ph/file/56c423bd388fd29eb88d1.png)
![](https://telegra.ph/file/28b91a13ec01c449f9737.png)
![](https://telegra.ph/file/e389226015faae8364b4e.png)
![](https://telegra.ph/file/d15ebbfff63625b103f50.png)
![](https://telegra.ph/file/1fbdc722ad5cf051bc271.png)
![](https://telegra.ph/file/02738c474ac75cf8a8877.png)
![](https://telegra.ph/file/6b0761fdd93cc5508e641.png)
![](https://telegra.ph/file/26a303ae2de1532dabfb3.png)
![](https://telegra.ph/file/0d6bcb3afc1ef9c24d746.png)
![](https://telegra.ph/file/8b3e9f30f19f98d0d52a1.png)
![](https://telegra.ph/file/a319ffddf816ae39140aa.png)
Сумочки (вот они мне не особо понравились)
![](https://telegra.ph/file/e8649cdf598e35bdddb39.png)
![](https://telegra.ph/file/0aa61ea688d2246971399.png)
![](https://telegra.ph/file/b4f929fde88a8deb50e03.png)
![](https://telegra.ph/file/691f1a64593bed4a16ef4.png)
Комментарии
Спасибо вам за историю и картинки. Люблю такие посты, как журналы двухтысячных поразглядывать и помечтать, хотя украшения редко ношу. Сочетания двух цветов металла всегда нравились.
Фееричная карьера сына профессора - от уличной торговли секонд-хэндом до генерального директора бренда ювелирных украшений и светского персонажа. Что характерно, школьного образования для этого не потребовалось.
По украшениям - интересный дизайн зачастую убивается дешевым материалом. Напоминает побрякушки, которые сундуками подносились вождям туземных племен. Впрочем, изделия неплохо вписываются в современный городской стиль и могут стать изюминкой нетривиального образа.
Не по теме: поняла внезапно, кто стал прототипом для персонажа Маз Каната из диснеевских "Звездных войн" - модная дама в больших очках с первого фото с Алексисом Биттаром.
Буся (Гость), мифологизированность карьеры сынка профессора удивляет, где-то я это уже слышала. И эти украшения подходят туземцам, люди с черной кожей в них органично смотрится, остальные мимо.
Спасибо за пост - это ооочень красиво!
« Там не так много настоящего контента и, я не знаю, просто дерьмо из реальной жизни». Я так понимаю в оригинале там что-то вроде «there isn’t much authentic content there, and, I don’t know, real life shit”? В данном случае “shit” - это не «дерьмо» с его явно отрицательной коннотацией, а типа stuff - “явлений реальной жизни» или “там мало чего есть из реальной жизни». Shit в англ. в некоторых контекстах вообще никаких не связан с дерьмом и чем-то отрицательным
А так да, Биттар, в США уже давно один из самых известных брендов fashion jewelry, то есть недрагоценных украшений. Спасибо, что написали о нем))
Материал мне нравится, дешёвым не кажется. А исполнение совсем нет. Только негритянкам такая вульгарщина подходит, иногда удачно сочетается с их аборегентским стилем.
ну.. не знаю.. иногда смотришь на какие-то украшения и их хочется себе, тонны мыслей проскакивают, типа, кто-то ведь это создал, а кто-то смог себе позволить купить. тут - не хочется.
очень крутое фото Даутцен.
Спасибо за пост! Красивые интересные украшения, талантливый товарищ, есть свое видение и эстетика.
Огромное спасибо за пост! Несколько раз пересмотрела украшения, к сожалению, не мое. Не идут крупные, броские, но некоторые изделия прямо очень интересные.
Добавить комментарий