Король люцита Alexis Bittar

«Я никогда не ходил в школу моды, никогда не изучал традиционные способы построения бизнеса. Раньше у меня даже не было настоящей работы. Я прошел путь от уличной торговли до открытия своей компании»

Алексис Биттар — дизайнер и генеральный директор одноименного бренда ювелирных украшений.

Родился в Бруклине, в интеллигентной семье профессоров университета и любителей антиквариата). Стремление к творчеству и бизнесу проявились с детства, в 10 лет Алексис продавал цветы, кстати, тут были инициаторами родители, которые хотели, чтобы дети ценили деньги. Став старше Биттар начал продавать антикварные украшения и винтажную одежду.  Во время учебы в школе он открыл для себя клубную жизнь, в результате с учебой было покончено, и Алексис начала продавать антикварные украшения и винтажную одежду на улицах Нижнего Манхэттен.

В 1988 году Биттар начал разрабатывать собственные изделия, через два года он создал 2 линии украшений из полудрагоценных камней, металла и люцита (прозрачный или полупрозрачный пластик), последний, кстати, является визитной карточкой Биттар.  

«Было удивительно оставить свой след на материале, история которого началась с 1930-х годов, и создать с его помощью что-то совершенно новое».

Свои украшения Алексис продавал на улице:

У меня было старинное одеяло, которое я раскладывал на улице в Сохо, продавая свои украшения ручной работы. Это было в начале 80-х, еще до того, что вы видите сейчас в Сохо. В то время этим больше никто не занимался — были только я и еще два поставщика.

Как говорит сам Биттар, его первым серьезным клиентом стала Джанет Голдман – владелица ювелирного магазина Fragments  в Сохо.

«Раньше я расстилал одеяло на углу улиц Принса и Грина [напротив Fragments]. В то время я не был уверен, хочу ли я продавать свои товары в магазины. Но однажды я решил показать Джанет свою коллекцию. Купили на месте. Джанет была моим большим первым заказом, и она отправила мои изделия в Бендель».

В 1992 году работу Биттара увидела Дон Мелло, директор отдела моды Bergdorf Goodman, ей все очень понравилось и она согласилась продвигать его проекты.

Украшения из люцита

С этого момента начался взлет: работа с  Saks Fifth Avenue , Музеем современного искусства , Harrods и Isetan в Японии, коллабы с  Burberry,  Estee Lauder , Майклом Корсом, Джейсоном Ву. В украшениях Alexis Bittar ходят героини «Секса в большом городе».

В 2004 открылся первый бутик Alexis Bittar, он находился в двух кварталах от того места, где Алексис начал продавать свои украшения на улице. Так же в этом году Совет по качеству аксессуаров (ACE) назвал его «Восходящей звездой года».

«Я очень медленно строил бизнес. Первые 10 лет он рос органично, благодаря миссии балансировать между искусством и модой. Но через 10 лет я стал невероятно сосредоточенным и, наконец, обрел четкое представление о том, чем хочу заниматься».

Все шло очень хорошо, у бренда было большое количество поклонников среди богатых и знаменитых. Например, Мишель Обама, Камерон Диаз, Бейонсе, Кристина Агилера и тд и тп.

«Когда Мишель Обама стала фанаткой, моя мама наконец простила меня за то, что я бросил колледж. Это было лучше, чем получить степень».

Рекламные кампании были яркими и запоминающимися, а украшения регулярно появлялись на страницах глянца. Но, в 2015 Биттар продал свою компанию ювелирному подразделению Brooks Brothers . В течение 6 лет Биттар занимался благотворительностью и воспитанием детей (Биттар гей, у него есть муж и трое детей). Но в 2020м он вернулся в дело выкупив свой бренд у Brooks Brothers, которые на тот момент были разорены.

«Мне пришлось подумать: «Что нужно сделать, чтобы вернуться в этот бизнес?Если я собираюсь участвовать в этой грязной индустрии, я хочу сделать это правильно».

Украшения в журналах

Кампейны

Сегодня Алексис Биттар хозяин ювелирного бренда и небольшой мануфактуры по производству украшений в Бруклине.

Он сам  разрабатывает прототипы будущих украшений и вообще полностью контролирует процесс.

Целевой аудиторией в настоящее время является возрастная группа от 40 до 60 лет.

«Я отношусь к этой возрастной группе. Мне казалось, что мы всегда были в этой возрастной группе, но очень немногие бренды действительно с ними разговаривают. Большинство гонятся за 20-летними с помощью маркетинга, и, как правило, это очень тщательно подобранный имидж. Там не так много настоящего контента и, я не знаю, просто дерьмо из реальной жизни».

Еще украшения

Сумочки (вот они мне не особо понравились)