История создания этого бренда также полна романтики. Еще в 60-е годы юная художница Ким покинула родную Новую Зеландию и устроилась работницей ресепшена в рекламном агентстве в Лос-Анжелесе. Здесь же она встретила свою любовь – программиста из Италии Роберто Касали. В эпоху без мобильных телефонов и Интернета основным средством связи для них были записки, которые Ким стала сопровождать романтическими зарисовками с пупсами, похожими на их влюбленную пару.
Вскоре поклонниками ее таланта стали близкие друзья и коллеги, а уже в 1970-м году Ким получила первый заказ на создание еженедельных комиксов для Los Angeles Times. В это же время в свет вышла книга Эриха Сигала «Любовная история» и одноименный фильм, слоганом которого стало «Любовь – это когда ты не должен извиняться». Ким вступила в полемику с мейнстримом, переиначив фразу на «Любовь – это когда ты способен извиниться». Этот поступок вызвал бурный отклик среди читателей газеты, и на Ким посыпались заказы. Под влиянием народной любви милые пупсы перешли со страниц газетных комиксов на кружки, футболки, календари и прочую продукцию. Были выпущены отдельные комиксы Love Is... и даже книги.
К середине 70-х ежегодный доход Ким Касали составлял 4-5 миллионов фунтов стерлингов, а продукция Love Is… выпускалась в 50 странах по всему миру. В 1976 году любимого мужа Ким, от которого она успела родить троих сыновей, не стало. После этого художница решила закончить работу над комиксами, и право на их воспроизведение было отдано британскому карикатуристу Биллу Аспри. С его легкой руки герои Love Is… обзавелись детьми и состарились. Первое время новые подписи для комиксов он придумывал сам, позже этим стала заниматься целая команда штатных копирайтеров.
Сегодня Love Is… - гораздо больше, чем просто жвачка и наклейки: бренд стал неотъемлемой частью бизнеса и розничной торговли по всему миру: совместные акции с Love Is… проводили крупнейшие международные компании, например, DHL, лондонское метро, бельгийские муниципальные власти и многие другие. Love Is… была на футболке Кейт Уинслет в легендарном фильме «Вечное сияние чистого разума».
Love Is… - это тот случай, когда бренд перестает быть просто логотипом или товаром, а проникает в нашу повседневную жизнь как синоним особого внимания, симпатии. Именно пупсы из комиксов 70-х стали символом настоящих, светлых чувств, и продолжат оставаться им, ведь мы никогда не сможем однозначно сказать, что же такое любовь!
Подробнее на New Retail: https://new-retail.ru/magaziny/istoriya/kak_lyubov_stala_brendom_istoriya_zhevatelnoy_rezinki_love_is_3778/
При использовании материала ссылка на New Retail обязательна.
Картинки https://www.elle.ru/otnosheniya/lubov-i-seks/samyie-vdohnovlyayuschie-f…
Комментарии
Мой муж болеет за Барселону, когда мы только начали встречаться, мне в сети случайно попал рисунок - Love is Это вместе болеть за Барселону. Он был в восторге)) Милейшие картинки конечно
Лав из у меня ассоциируется с 2 моментами: во-первых гениальный мем "любовь это... жиреть вместе", выполненный в данной стилистике, и второй, в середине 90х мне на день рождения подарили целую коробку жвачек лав из и это был один из самых крутых, неожиданных и запоминающихся подарков, фантики лав из тогда были очень популярны среди школьников))
С лёгкой руки Марьиванны love is... ассоциируется у меня теперь с Оксаной и Джиганом)))
Сама жвачка просто опупительно невкусная. особенно бело - вишнёвая.
Мне нравился дынный Ото мото. И черничный Стиморол. И кофейный Ротфронт.
Папа мне блоками Дональд Дак покупал и вкладыши я в классе раздавала, ибо все играли в какую-то игру с ними - били ладошкой, если перевернулся - твой!
deleted_account, кому как ,мне нравились эти жвачки, а как раз те, что типа Дональда, бумера или Турбо - нет.
Стиморол ежевичный помню, забежала как-то на совещание последняя, и на меня обернулись все за столом, очень вкусно жвачка пахла )))))) (дай Бог памяти, в каком это году)))
А дыневая Лав из это просто бомба была! Вообще жвачки вкусные были раньше... И трава зеленее )))
Love Is… - это мое детство!) Вкусные жвачки! Интересные вкладыши! Коллекция вкладышей!))
Shinrinyoku Lila Lo, мы обменивались во дворе, это была валюта, у кого какая коллекция:))
Обожала их в детстве!
у меня есть чашечка)
я и сейчас, бывая в «Читай город», расплачиваясь на кассе, всегда беру Love Is
в моём детстве таких жевачек особо не было…вот наш Ротфронт клубничная, малиновая, кофейная… и то не на каждый день
Только сейчас заметила, что в переводе на фантиках есть неточности )))
Добавить комментарий