Ferragamo, весна-лето 2023

Задача Дэвиса под руководством опытного генерального директора Марко Гоббетти, в послужной список которого входит работа с Риккардо Тиши в Givenchy и Фиби Фило в Celine, состоит в том, чтобы сделать то, что когда-то делали эти дизайнеры: привлечь новое поколение модных покупателей в этот некогда революционный, но в последнее время консервативный дом.

Дэвис изменил логотип, убрав из названия Salvatore, но на этом значительные перемены, кажется, закончились. В дебютной коллекции было несколько ветровок и спортивных комбинезонов, явно рассчитанных на новую аудиторию, но в остальном — всё лаконичное, интеллигентное и из роскошных материалов, как это всегда было у Ferragamo. Особенно круто получились замшевые комплекты — платья в пол, плащи, комбинезоны, куртки и макси-юбки.

Отдельные детали

Прошедший ребрендинг включил в себя как смену названия, так и смену логотипа. Теперь на красном фоне красуется Ferragamo, а имя Salvatore осталось в прошлом.

Максимилиан Дэвис — новый креативный директор Salvatore Ferragamo

После окончания школы он поступил в London College of Fashion, а после cтал младшим дизайнером в Grace Wales Bonner (с основательницей бренда Грейс Уэльс Боннер он познакомился, когда работал продавцом в универмаге Selfridges). В резюме Максимилиана Дэвиса значится сотрудничество и с другими брендами — Mowalola, Asai и Supriya Lele.

О запуске собственной марки одежды Максимилиан Дэвис всерьез задумался только после смерти бабушки в 2020 году. Денег на создание полноценной коллекции не было, поэтому он ограничился парой футболок. «Они были готовы в марте, но я так нервничал, что выпустил их только в августе, — рассказывал Дэвис. — Я думал, что это никто не купит, но в итоге выставил их на продажу. Футболки распродали в тот же день. Затем раскупили второй дроп, следом — третий. Я наблюдал за тем, как мой минусовой баланс на PayPal вырос £4000 — это было потрясающе. Я попросил о помощи, и люди захотели меня поддержать».

На заработанные деньги Максимилиан Дэвис купил все необходимые материалы и взял в аренду швейную машинку (она обходилась ему в £30 в месяц). Спустя несколько недель коллекция, над которой дизайнер работал у себя в спальне, была готова. Дэвис посвятил ее Тринидадскому карнавалу.  В том же 2020-м Максимилиана Дэвиса окрестили новой модной звездой и приняли в Fashion East — главный лондонский «модный инкубатор», который поддерживает начинающих дизайнеров. В вещах Maximilian Davis появились Рианна, Дуа Липа, A$AP Rocky, Кайли Дженнер и звезда сериала «Я могу тебя уничтожить» Михаэла Коэл. Последняя в июне 2021-го позировала в платье дизайнера со своей первой статуэткой BAFTA.

Сегодняшнее назначение Максимилиана Дэвиса — первая важная кадровая перестановка в Salvatore Ferragamo после того, как бренд возглавил Марко Гобетти, бывший генеральный директор Burberry. Гобетти присоединился к итальянскому модному дому в июне 2021-го. К тому моменту Salvatore Ferragamo уже покинули креативный директор Пол Эндрю и президент компании Ферруччо Феррагамо. Как пишет издание The Business of Fashion, перед Марко Гобетти поставили амбициозную задачу — новому СЕО поручили смахнуть пыль с итальянского модного дома, который некогда считали самым инновационным производителем обуви в мире и носили голливудские звезды (среди них, например, Одри Хепберн).