Лето 2025: цифровой детокс, фермерская эстетика и возвращение к настоящему

Каждое лето мы обещаем себе одно и то же: меньше времени в телефоне, больше настоящей жизни. Но заканчивается это, как правило, бесконечной прокруткой чужих завтраков в Провансе и чувством вины за то, что наш собственный завтрак — это кофе на бегу и скомканная минута тишины в лифте. Однако лето 2025 обещает стать временем настоящего поворота. Согласно свежему отчету Pinterest, усталость от бесконечного пребывания в сети теперь ощущает не только взрослое поколение, но и те, кто родился с телефоном в руках — поколение Z.

Новый тренд сезона — цифровой детокс, ручной труд, садоводство и возвращение к сенсорной реальности. Исследование Pinterest основано на анализе поисковых запросов и сохраненных изображений с января по март 2025 года и показывает: пользователи хотят тишины, уюта и настоящих эмоций. Поиск по запросу «доска визуализации цифрового детокса» вырос на 273%, а «идеи цифрового детокса» — на 72%.

Одной из самых неожиданных тенденций стал феномен «aesthetic Martha Stewart» — эстетика, вдохновленная домашним уютом, дачной жизнью и декоративным огородничеством. Рост поисковых запросов на эту тему составил рекордные 2889%. Пользователи Pinterest вдохновляются атмосферой неспешной жизни: летние заготовки, винтажная кухонная утварь, керамика ручной работы, рецепты от грядки до стола. И это совпадение не случайно: именно на подобных запросах сейчас строит свой новый бизнес Меган Маркл, словно заранее угадав повестку ближайших сезонов.

Среди наиболее популярных тем — идеи для курятников, летней консервации, фермерской посуды и даже рецепты фермерской кухни. А запросы вроде «летние детокс-напитки» (+566%), «урожайные рецепты» (+680%) или «маленький огород на заднем дворе» (+246%) только подтверждают этот тренд.

Возвращение к природным мотивам наблюдается и в интерьере. Винтажная мебель, потертая керамика, текстиль ручной работы, натуральные материалы вроде кирпича и дерева становятся главными героями уютных летних пространств. Особое внимание пользователи Pinterest уделяют вторичному потреблению: «винтажная квартира», «идеи для декора из секонд-хенда», «старинная посуда» — такие запросы набирают популярность.

Идея самодостаточной жизни на природе тоже перестает быть нишевой: интерес к «хомстедингу» (образ жизни с элементами фермерства и самопроизводства) вырос на 201%.

В моде летом 2025 — crochet boho, натуральные оттенки, холодные цвета в макияже, винтажные образы. Главный оттенок сезона по версии Pinterest Palette — «укропный зеленый» (dill green), мягкий, землистый, с легким винтажным налетом. Запросы «вязаные мини-платья» выросли на 2030%, «образ с зелеными джинсами» — на 1627%.

Даже beauty-сфера меняется: в макияже и нейл-дизайне появляются астрологические мотивы, а тренды все чаще уходят в сторону индивидуальности, природной текстуры кожи и легких, невесомых тонов.

Путешествия становятся частью цифрового очищения. Люди все чаще выбирают маршруты не ради «красивых сторис», а ради реальных впечатлений. Запросы на «ирландские леса» выросли на 33%, на «гору Килиманджаро» — на 221%, на «пейзажи Швейцарии» — на 177%. Особую популярность приобретают «литературные ретриты» — уединенные поездки для чтения книг, вдали от шумных городов и экранов.

Главный тренд лета 2025 — желание снова почувствовать вкус жизни. Простота, натуральные ткани, домашний уют, путешествия ради себя, а не ради контента, — все это формирует новый образ жизни. Поколение Z, как ни парадоксально, становится двигателем этой перемены, выбирая не глянец соцсетей, а реальный опыт. В моде — быть собой, а не продуктом алгоритмов.

И если вы еще не составили свою доску вдохновения для этого лета — самое время начать. Только, может быть, сначала выключите телефон.