Кайли Дженнер для Dazed Magazine

Кайли, выросшая в одной из самых знаменитых семей этого поколения, занимает уникальное положение. В то время как старшие пятеро могут вспомнить времена, когда папарацци при виде их не щёлкали затворами, Кайли тех времен не знала. 

Она родилась 10 августа 1997 года. К девяти годам, когда мир начал следить за Кардашьян, а съёмочные группы кружили вокруг дома, как мухи вокруг корзины с фруктами, она уже не обращала на это внимания. Это был просто факт жизни. Полная приватность была одной из немногих вещей, которые ей никогда не были доступны. 

«Я не помню времени, когда бы это было не так, — говорит она о своей подростковой славе. — Наверное, мне было бы тяжело, если бы у меня не было семьи, которая понимала, через что я прохожу».

К 11 годам она уже экспериментировала с макияжем. В шестом классе она впервые попробовала подводку для глаз и помаду, за что получила выговор от отца в те чувствительные предподростковые годы. Беспокойство и тревога отца были очевидны, их подпитывали гламурные примеры её старших сестёр, но Кайли была очарована. 

После невинного подросткового поцелуя с мальчиком, который предположил, что её от природы узкие губы мешают ей целоваться, она решила действовать. Поиск подходящей подводки для губ и помады оказался утомительной работой, пока она в конце концов не создала собственное решение: набор для губ Kylie’s Lip Kit. По сей день, за исключением нескольких изменений в формуле, концепция остаётся неизменной: жидкая помада и идеально подходящая к ней подводка для губ с матовым финишем, быстрым высыханием и гарантией стойкости к поцелуям — восхитительная ирония, учитывая, как она была создана.

Когда Кайли достигла возраста, отмеченного первыми робкими глотками новообретённой свободы, она уже зарабатывала миллионы — ошеломляющие 420 миллионов долларов за первые 18 месяцев работы Kylie Cosmetics, и только на наборах для губ. Подростки по всему миру тестировали оттенки на своих предплечьях, но сама Кайли, как ни странно, оставалась в неведении. По её словам, в течение всего первого года работы она пребывала в блаженном неведении относительно масштабов созданной ею растущей империи. 

«У меня не было пароля от аккаунта Shopify, и я не знала, сколько денег зарабатываю. Я знала, что это очень успешный проект, просто не знала… На самом деле это было не так, и я, честно говоря, не думала о деньгах. Для меня это был просто способ проявить творческий подход и сделать других людей счастливыми», — признаётся она без тени банальности. 

С тех пор Kylie Cosmetics расширила ассортимент, выпустив свой первый аромат Cosmic в изогнутом флаконе, который удобно помещается в ладонь. Его преемник, Cosmic 2.0, появился в феврале этого года. Кроме того, есть Sprinter — газированная водка с фруктовыми добавками и без сахара, которая обещает низкое содержание калорий и качественный вкус. И последнее, но не менее важное: Khy — доступная линия модной одежды, использующая модель дроп-коллекций и сотрудничающая с начинающими дизайнерами. А в мае было объявлено о новом сотрудничестве с турецко-британским дизайнером Диларой Финдикоглу, которое обещает корсеты, сетки и атлас в насыщенных рубиновых, мягких розовых и приглушенных песочных тонах. 

Кайли уже давно рассматривает себя как холст для экспериментов. Она годами экспериментировала с макияжем, причёсками и разными образами. Но по мере того, как всё естественным образом развивалось, её поклонники, казалось, почувствовали, что она стала более утончённой. Роскошь стала более сдержанной, образ — более естественным и минималистичным. В каком-то смысле мир вырос вместе с «Королевой Кайли», девушкой, на которой неизгладимый след оставили её подростковые увлечения в Tumblr, контуринг, чётко очерченные брови и незабываемая бирюзовая покраска. В какой-то момент она была воплощением эстетики, даже несмотря на то, что она всё ещё экспериментировала и искала свой собственный стиль. 

Королевство Кайли не было построено за один день, и хотя вы, возможно, не поспеваете за Кардашьян, у них определённо есть чему поучиться. Сегодня она является самой популярной представительницей семьи Кардашьян-Дженнер с аудиторией в 393 миллиона подписчиков в запрещенной соцсети. Это на 36 миллионов больше, чем у Ким Кардашьян, и на 52 миллиона больше, чем у всего населения США.