Очки как удивительный и модный аксессуар.

Будучи "очкариком" по жизни, я никогда особенно не любила и не интересовалась темой очков как модного аксессуара. Рейтинг мой на Салатнике Стилетто очень мал, а хотелось бы бооольше...итак, сидела я вечером и просила мужа принести мне бокал красного, а музу принести мне тему для поста, в доме не оказалось открытой бутылки, и муза неприлично задерживалась, а темы все не было, и взгляд мой упал на мои новые очки (к слову, с "импортозамещенными" линзами, раньше были итальянские, теперь у меня сербские).

В 1940х и начале 1950х очки рассматривались исключительно как утилитарный предмет. Б. Михаэль Андрессен в своей книге "Очки: от предмета потребления к объекту культа", выпущенной в Штутгарте в 1998 году, подчеркивает, что в Германии, где средний заработок в 1950-е годы составлял примерно 500 немецких марок в месяц и в основном шел на удовлетворение базовых потребностей, очки даже по результатам опросов тех лет рассматривались исключительно как средство коррекции зрения, а не как аксессуар, придающий стиль.

Рядовые немцы вполне довольствовались водяно-прозрачными оправами из целлулоида - материала на основе пластифицированного нитрата целлюлозы, который впервые был получен в 1869 году. Верхом экстравагантности считались ламинированные модели, на которые поверх целлулоида наклеивали слой цветного пластика. Альтернативой им были металлические оправы в стиле унисекс, как мы сегодня сказали бы. Верхний ободок, а также частично заушники этих оправ обтягивались толстым слоем темного целлулоида и выглядели довольно скромно. Со своей основной задачей они справлялись, что, собственно, от них тогда и требовалось.

Однако пришло новое время, восстановление экономики и послевоенный рост, "период экономического чуда" требовал новых символов и подхода к потреблению. Производители очков не могли остаться в стороне от этого вызова. Так же, как и в мире моды, они начали тратиться на разработку очков, их внешнего вида, обновлять свои коллекции, чтобы то, что было популярно в этом сезоне, становилось устаревшим в следующем. Они также осознавали необходимость вызвать интерес среди населения к своим изделиям. Как? С помощью рекламы, кино, и газет.

Лучше видеть - лучше выглядеть.

Для того чтобы управлять сознанием потенциальных потребителей очков и направить его в нужное русло, Объединение немецких оптиков запустило рекламную кампанию с девизом: "Лучше видеть - лучше выглядеть." Этот девиз был введен еще в конце сороковых годов и продержался на рекламных баннерах почти десять лет. Основной целью рекламщиков было передать потенциальным покупателям идею, что ношение очков делает человека красивее и предает ему статус образованного человека, стильного и современного. Рекламный текст звучал так: «Перестаньте напрягать свое зрение! Позвольте победить вашему рассудку ради ваших глаз и вашей внешности» . Еще одной темой рекламы тех лет было преодоление консервативных взглядов мужчин на покупку очков. На плакате изображался тот же самый мужчина в разных моделях очков: сначала в виндзорских очках, мода на которые пришла в Европу в 1920-е годы, а затем в современных на тот момент комбинированных очках. Подпись под изображением гласила: "Какие очки выгоднее смотрятся на нем? Вы различаете изменения? Одно и то же лицо - но изменения очевидны. Некоторые люди много лет не могут расстаться со своими давно вышедшими из моды очками. Это вредит их внешности!"

Немецкая компания по производству оптики  Nitsche und Guenther в своей рекламе обращалась к растущему чувству собственного достоинства у потребителя: "Одежда создает облик человека, но очки формируют его лицо." На рекламном плакате компании представлены модели очков Nigura Imperator и Nigura Mercedes. Если внимательно рассмотреть их названия, становится очевидным, что эти очки приглашали в мир роскоши, лишь капля которой могла смягчить тяготы послевоенного времени. Уже тогда рекламщики активно использовали эту идею для продвижения товаров. И в наши дни они не оставили эту идею, которая приобщает потребителя к роскоши через поддержание его чувства собственного достоинства.

Если бы у нас была машина времени, мы бы отправились в начало пятидесятых годов и увидели бы на улицах европейских городов людей, которые носили круглые очки, а также очки в стиле тридцатых: они были абсолютно круглыми в нижней части и более плоскими, почти овальными в верхней. 

Они могли быть сделаны из металла или обрамлены целлулоидом. Но женщины, стремившиеся создать стильный образ, предпочитали цветные оправы из пластмассы с большими световыми проемами, широкими заушниками и боковыми креплениями. Часто такие оправы изготавливались из ацетатцеллюлозного пластика, более известного как ацетат целлюлозы. Почему отказались от целлулоида? Все из-за его легкой воспламеняемости, что делало его потенциально опасным.

Производители старались придать оправам уникальность с помощью декора, используя технологию, которая осталась в истории очков как "золото на подкладке". Эта технология использовалась не только для элементов декора, но и для самих оправ. Например, французские компании Henry Jullien и Morel предлагали оправы, изготовленные по этой технологии. Интересно, что компания Morel начала производить такие золотые модели в середине пятидесятых, стремясь заявить о себе в премиальном сегменте рынка. Одной из первых золотых моделей Morel была "Lotus Grand Luxe". Это доказывает, что они могли конкурировать с немецкими "императорами" и "мерседесами" в мире очков.

Чтобы подчеркнуть свой высокий социальный статус в пятидесятых годах, можно было выбрать не только золотую оправу, но и оправу из рога или черепашьего панциря. Материал, форма и цвет оправы отражали социальное положение их владельца. Например, очки в тяжеловесной оправе черного или темно-коричневого цвета считались признаком успешных промышленников, политиков и других представителей власти. Иногда они работали на усиление авторитета своего владельца даже лучше, чем его избирательный штаб.

Однако в пятидесятых годах XX века нас больше всего интересует вовсе не только и не столько стиль оправ, сколько инновации, которые перепроектировали мир очков. 16 октября 1955 года компания Essel, которая сегодня известна как Essilor International, представила в Париже абсолютно новую концепцию - первые полуободковые оправы Nylor, где линзы крепились с помощью нейлоновой лески. Эти оправы, кажущиеся легкими, были таковыми на самом деле. Использование нейлоновой лески позволило убрать ободок в нижней части оправы (сейчас на рынке вы можете найти полуободковые оправы, где ободок ограничен только нижней частью рамки), что сделало их легкими и придало абсолютно новый стиль. Компания Essel описала свою новинку следующим образом: "Оправы Nylor не только красивы, эстетичны и элегантны, но и почти невидимы. Они не ограничивают поле зрения и сохраняют естественность лица". Оправы Nylor были примером раннего минимализма в мире очков и, безусловно, заслуживают внимания. Когда в конце 1970-х патент Essel на них истек, другие производители с радостью добавили полуободковые оправы с креплениями на леске в свой ассортимент, и многие продолжают использовать этот метод и по сей день.

Но даже несмотря на все достоинства оправ Nylor, настоящими символами пятидесятых годов были полуободковые очки формы "кошачий глаз", которые можно было увидеть на голливудских звездах и роскошных героинях фильмов Федерико Феллини. 

Очки "cat-eye" появились в конце 1940-х годов, но действительно популярными они стали в 1950-х и затем удерживали свою популярность на протяжении многих лет. Эта уникальная форма очков всегда имела своих преданных поклонников и можно сказать, что она никогда не выходила из моды. Очки "cat-eye" вернулись к популярности в конце 1970-х и оставались актуальными практически до конца 1980-х.

Эльза Скиапарелли в очках своего производства.

Эти очки имели разнообразные дизайны, включая строгие оправы, геометрические узоры (полоски, горошек), оправы с орнаментами и цветочными узорами, а также более экстравагантные формы, напоминающие глаза рыси или диких кошек. Разнообразие и творческий подход к дизайну "кошачьих" очков в 50-60-х годах вдохновляют современных художников и дизайнеров.

Даже выдающийся дизайнер Эльза Скиапарелли, известная своими сюрреалистическими проектами, обратила внимание на этот модный тренд. За последние десятилетия дизайнеры время от времени возвращались к модели "cat-eye", но настоящий триумф этой формы очков в массовой моде и на подиумах произошел относительно недавно.

Одной из самых известных компаний, производивших такие очки, была американская Tura. Она приобрела славу в 1947 году, выпустив оправы из анодированного алюминия, идею для которых она позаимствовала у производителей авиационной техники. Слоган компании гласил: "Вы смотрите через свои очки... Весь остальной мир смотрит на них". Tura успешно смогла придать очкам статус модного аксессуара и благодаря блестящей идее начать декорировать женские оправы, превращая их в настоящие украшения для глаз. Оправы формы "кошачий глаз" с их широкими уголками были идеальными для этой идеи. Мода на очки-украшения распространилась из Америки в Италию и затем по всей Европе. Однако только единицы могли себе позволить экстравагантные очки, украшенные бриллиантами, драгоценными камнями или стразами.

Популяризацией солнцезащитных очков в те годы занимались голливудские звезды. Так, модель «Вайфарер» (Wayfarer) - создателем этого «фасона» является Рэй Штегманн (Ray Stegmann) - компания Bausch & Lomb представила в 1952 году, и она стала популярной благодаря Одри Хепберн и Мерилин Монро, нередко скрывавшим свои лучистые глаза за большими черепаховыми или черными «вайфарерами».

Понимая, что именно кинозвезды своим примером могут побудить потребителей покупать солнцезащитные очки, американская компания Foster Grant в 1950-е годы активно привлекала их к участию в своих рекламных кампаниях. Анита Экберг, Эльке Зоммер, Питер Селлерс - это лишь некоторые из тех, кто рекламировал очки Foster Grant в то время. Так что в итоге, если потребитель видел на лице какой-нибудь звезды очки, он думал, что это непременно должны быть очки от Foster Grant. По крайней мере рекламное агентство, с которым сотрудничала компания, было абсолютно уверено в том, что это именно так.

Появление нового поколения синтетических полимеризационных пластмасс частично сократило этот разрыв. Очки из этих материалов имитировали поверхности, напоминающие рог, перламутр, серебро и золото, и могли быть массово производимыми. Это дало возможность более широким массам скопировать стиль богатых.

1950-е годы были периодом расцвета дизайна, включая дизайн очков. В этот период начала формироваться дифференциация на мужские и женские модели очков, и появились формы, которые стали символами золотой эпохи в мире очков. Но вскоре большие оправы строгой геометрической формы вытеснили "кошачьи глаза", но это уже совсем другая история...

Немного атмосферных фото девушек в очках.

Источник:

https://www.ochki.net/

https://vintagedancer.com/