Diesel FALL 2023 READY-TO-WEAR

Видео

Основатель бренда Diesel, Ренцо Россо, однажды сказал: «Мы начинали просто с продажи джинсов, а теперь мы продаем образ жизни». Компания, зародившаяся в крошечном городке на северо-востоке Италии, за 43 года превратилась в крупнейший европейский бренд по производству одежды из денима с ежегодным оборотом в 1,4 миллиарда евро и более 5000 торговых точек по всему миру. 

Сам Ренцо Россо также является владельцем концерна OTB Group, который, помимо Diesel, владеет и другими известными брендами, начиная от Maison Margiela и заканчивая Jil Sander. 

Ренцо Россо родился в 1955 году в итальянском городе Падуя.  В 15 лет друг Россо подарил ему несколько метров американского денима, и тот, сев за швейную машинку своей матери, сшил свою первую пару джинсов. Это были брюки с 17-дюймовым клешем. Чтобы смягчить жесткую ткань, он натирал ее о бетон. Так Ренцо стал самовыражаться, нося собственные творения и продавая их друзьям, а позже и колеся с джинсами по всей Италии на своем фургоне.

В 20 лет Ренцо Россо начал работать в Moltex — итальянской производственной компании, принадлежавшей известному гуру денима, Адриано Гольдшмидту. Проработав некоторое время, Ренцо одолжил у своего отца деньги, чтобы купить 40% акций компании Moltex. В 1978 году он вместе с Гольдшмидтом основал марку Diesel.

В 1979 году была выпущена первая мужская коллекция бренда. Россо увидел потенциал компании и в 1985 году выкупил у Гольдшмидта права на бренд за 500 тысяч долларов. Несмотря на то, что бизнес развивался успешно, феноменом Diesel стал лишь после того, как Россо взял на себя полный контроль компанией. Основатель бренда полностью изменил его подход к дизайну. Именно тогда у Россо в голове окончательно сформировалась идея о производстве джинсов, которые выглядели поношенными. 

Пытаясь пробиться на рынок США, он решил сделать ставку на то, что следящая за модой американская молодежь, на тот момент переживавшая эпоху бума Уолл-стрит, будет готова заплатить за новые джинсы, которые выглядят старыми. Байеры американских универмагов не были в этом так уверены. «Наша самая дешевая пара стоила $100», — вспоминал Россо в интервью изданию Forbes. — «Это было в 1986 году, когда самой дорогой парой в США были джинсы от Ralph Lauren за $52». Чтобы убедить байеров, Россо предложил при необходимости выкупить непроданную одежду обратно и заплатить за простаивающие торговые площади.

Но делать этого не пришлось: продукция Diesel раскупалась практические мгновенно. В 1985 году оборот бренда составлял 2,8 миллиона долларов, в следующем году — 10,8 миллионов долларов, а еще год спустя — уже 25,2 миллионов долларов.

С расширением компании в 1989 году Diesel запустил женскую линию. 

На данный момент компания развивает две линии: Diesel и Diesel Black Gold — роскошную марку, запущенную в 2008 году во время Недели моды в Нью-Йорке. В том же году бренд объединился с adidas для создания линейки спортивного денима adidas Originals Denim by Diesel.

В 2002 году Ренцо Россо начал приобретать дополнительные модные компании, создав концерн Only The Brave, в состав которой вошел и Diesel. Россо провел два последних десятилетия, скупая контрольные пакеты акций небольших престижных домов моды по всей Европе: Staff International (разрабатывает и выпускает одежду, сумки, обувь и аксессуары),  Maison Margiela, Victor & Rolf, Marni, Amiri, Jil Sander.

На сегодняшний день компания Diesel насчитывает сорок лет истории, более 500 магазинов по всему миру и ежегодный оборот более чем в 1,4 миллиарда долларов.  В октябре 2020 года должность креативного директора Diesel занял Гленн Мартенс — художественный руководитель парижской марки Y/Project, известный своим бунтарским подходом к пошиву одежды.