Мягкая сила

Думаю, что многие из нас заметили, что в последнее время промокампании фильмов вышли на новый уровень. Один из набирающих популярность приемов в продвижении фильмов мне импонирует больше всего. Поэтому сегодня хочу поговорить о method dressing. 

Что это вообще такое? Это один из маркетинговых приемов продвижения фильмов, когда актер (но чаще всего актриса) одевается в стиле своего персонажа или фильма. Это помогает усилить узнаваемость проекта в медиа. Ведь мы живем в эпоху соцсетей, когда любой тренд распространяется по всему миру в считанные секунды. Сразу вспоминаем, как совсем недавно мы не переставали обсуждать Марго Робби и ее образы в промо «Грозового перевала». 

Стоит отметить, что такой прием в промокампании не новинка и существует уже давно. Но особый бум на method dressing возник в последние годы. Сейчас активными распространителями этого приема на ковровой дорожке стали вышеупомянутая Марго, Зендая и Дженна Ортега. Однако, сегодня я хочу подробнее остановиться на Зендаи и ее образах, чтобы наглядно разобраться в этом вопросе.

Вместе со своим стилистом Лу Роуч ей удалось продемонстрировать десятки разнообразных образов, многие из которых со временем станут культовыми. (я все-таки считаю, что основная заслуга принадлежит стилисту, а Зен просто красиво выгуливает наряды).

Стилист и его муза.

«Человек паук» и супергерой.

Первыми пробами метода для Зендаи и Роуча стали премьеры «Человека-паука». 

Наряд от Armani Prive couture на премьере «Человек-паук: вдали от дома» в 2019 году. Платье в черно-красном цвете повторяет расцветку костюма супергероя.

Особо запоминающимся стал образ от Valentino на премьере «Человек-паук: нет пути домой» в 2021 году. Платье с глубоким декольте было расшито паутинами черного бисера. 

Видимо вдохновившись своими успехами, тандем стилиста и актрисы решил применять метод и далее на всех премьерах. (хорошо это или плохо обсудим в конце).

А пока я была в процессе подготовки этого поста, уже началась промокампания четвертой части "Человека-паука". И если до этого образы актрисы точечно отсылали к паучьей тематике, то в этот раз метод используется вовсю. 

Черное шифоновое платье с вышивкой из бисера в центре от Rodarte.

На одном из мероприятий, посвященных фильму, в Париже актриса появилась в простой хлопковой футболке, купленной на eBay за $34. Кажется, эта вещь могла бы оказаться и в гардеробе у Тома Холланда.

В архивном платье от Giorgio Armani из коллекции весна-лето 1990. И снова узор в виде паутины.

Костюм из топа и юбки от Versace в цветах супергеройского костюма.

На премьере фильма в Лондоне Зендая появилась в винтажном платье от John Galliano. Акцент на спине и снова паутина.

«Дюна» и футуризм.

Следующей крупной работой для актрисы стал фантастический блокбастер «Дюна». История о вымышленной межгалатической империи и планете Арракис, представленной песчаными пустошами, по которым ползают гигантские черви. 

Одним из первых выходов в промо «Дюны» стало появление Зендаи на Венецианском кинофестивале. Актриса появилась на дорожке в платье от Balmain. Кожаное платье песочного оттенка плотно облегало фигуру актрисы за счет эффекта мокрой ткани.

Сложный футуристичный крой, необычные текстуры и песчаные оттенки впоследствии стали непеременными атрибутами образов для многих выходов Зендаи во время промо всех частей «Дюны».

Костюм шоколадного цвета от Bottega Veneta.

На мероприятие в Южной Корее актриса выбрала комбинезон бежевого цвета от корейского бренда JUUN.J.

Schiaparelli Lobster Skirt 

А это уже участие в промо третьей части "Дюны". Песочное платье от Schiaparelli.

На премьере первой части в Лондоне. Платье от Rick Owens.

Особенно запомнился зрителям образ Зендаи с лондонской премьеры второй части «Дюны». Актриса появилась на дорожке в архивном образе от Mugler. 

Серебристый костюм робота с вырезами из оргстекла из коллекции осень-зима 1995 «Цирк зимы» не оставил равнодушными пользователей соцсетей. Но и кроме этого, костюм так удачно вписался в концепцию научно-фантастического фильма о вымышленной планете. 

На показе Mugler.

На премьере все той же второй части Дюны в Мексике актриса предстала в наряде от британского дизайнера Торишеджу Думи. Это был костюм, состоящий из юбки и топа сложного кроя в серых, черных, темно-синих и ярко-красных тонах. Наряд напоминал костюм героини Зендаи Чани. 

С отсылкой к костюму Чани был и образ на премьере в Париже. Тоже топ и юбка из золотистого жаккарда с 3D рисунком от Louis Vuitton.

«Претенденты» и теннискор.

Но мой личный восторг вызвали образы Зендаи во время промо фильма «Претенденты», где актриса сыграла теннисистку. Лу Роуч использовал теннисную тематику и элементы формы на всю – плиссированные юбки, воротники, сетчатые ткани, спортивный крой и даже теннисные мячи.

Платье Alaïa, в котором актриса позировала в кинотеатре перед показом фильма в Нью-Йорке, представляет собой нечто среднее между теннисным поло и платьем в пол с капюшоном.

 На пресс-конференции фильма в Сиднее в костюме от Lacoste. Не удивительно выбрать спортивный бренд для фильма про спорт. (про спорт ли?)

Костюм из поло и теннисной юбки от Tory Burch.

На предпремьерном мероприятии в Милане в винтажном наряде от Ralph Lauren. 

На фотоколле в Лондоне в винтажном костюме от Vivienne Westwood.

На одном из промо-мероприятий в Риме Зендая появилась в платье от Loewe с плиссированной юбкой. Но главной изюминкой этого образа стали туфли на шпильке с пронзенными теннисными мячами.

Это был не единственный образ, вдохновленный теннисным мячиком. На вечеринке после премьеры в Лос-Анджелесе актриса появилась в платье Celia Kritharioti с глубоким вырезом ярко-зеленого цвета, центральным элементом которого стал теннисный мяч.

Костюм от Mugler.

На пресс-конференции в Париже в сшитом на заказ пальто  Louis Vuitton из коллекции весна-лето 2013 с четким узором в виде шахматной доски, напоминающим о теннисном корте.

И снова костюм от  Louis Vuitton из коллекции весна-лето 1999 кислотно-зеленого оттенка.

Для промокампании «Претендентов» стилист Лу Роуч, одевавший Зендаю, вдохновлялся не только теннисной формой и атрибутами, но и теннисистками. Один из образов был вдохновлен Алтеей Гибсон – одной из первых темнокожих спортсменок, выступавших на международных соревнованиях по теннису. 

На премьере фильма в Австралии Зендая предстала на ковровой дорожке в сшитом на заказ мерцающем зеленом платье от Loewe, центральным элементом которого стал принт в виде теннисистки, готовящейся к подаче. 

На премьере «Претендентов» в Лондоне Зендая появилась в платье от Thom Browne. Белое платье с сетчатыми вставками на плиссированной юбке расшитое теннисными ракетками не оставляет сомнений о каком виде спорта зритель будет смотреть фильм.

«Драма» и традиции.

Этот год Зендая начала с промокампанией фильма «Драма» об отношениях во время подготовки к свадьбе. Здесь дуэт Роуч&Зендая использовали в качестве референса своих образов известную традицию, что невеста в день свадьбы должна надеть «что-то старое, что-то новое, что-то заимствованное, что-то голубое».

На премьере «Драмы» в Лос-Анджелесе актриса повторила свой образ из 2015. Она надела белое платье от Vivienne Westwood, в котором впервые появилась на ковровой дорожке премии Оскар в 2015 году. По истине знаковое платье для Зендаи и ее поклонников, которое в этом году стало для нее «чем-то старым».

Следующим выходом стала премьера в Париже, на которой Зендая появилась в «чем-то новом». Белое платье от Louis Vuitton с вырезом на спине и огромным черным бантом-шлейфом.

Для премьеры фильма в Риме актриса и ее стилист позаимствовали платье от Giorgio Armani Prive у Кейт Бланшет, которая та надевала его уже несколько раз. 

Но это стало не единственным заимствованием во время этого промо. На одном из мероприятий актриса также появлялась в платье Caché. 

Маленькое белое платье с одной бретелькой, рюшами по центру и 3D-аппликацией в виде цветка на плече было сшито специально для Зендаи и является точной копией сразу двух платьев. Раннее в нем появлялась Сара Джессика Паркер в одной из серий «Секса в большом городе». А еще раньше Уитни Хьюстон в 1987 году. Тогда это было платье от Юджина Александера. 

Для премьеры «Драмы» в Нью-Йорке Зендая и Роуч приготовили «что-то голубое». Актриса предстала на ковровой дорожке в платье от Schiaparelli. Платье было расшито 65000 перьев из необработанного шелка, которые переливались 27 оттенками синего.

Впереди у нас промо «Одиссеи». Лично я ожидаю от дуэта Зендаи и Роуч современное прочтение богини Афины. А в конце года выходит третья часть «Дюны» и мы уже увидели один образ, поэтому ждем остальные.

Что касается самого метода, то мне пока нравится наблюдать за тем, что могут придумать стилисты для промокампаний фильмов. С другой стороны, я уже предвижу, что чрезмерное увлечение каждой студией в продвижении фильмов таким методом просто надоест зрителям. 

Метод вызывает дополнительный ажиотаж, когда зритель видит у себя в ленте образ актрисы с ковровой дорожки. Повышен интерес к фильму – повышен кассовый сбор. Но реалии сейчас таковы, что зачастую сюжет фильма уступает обсуждению того в чем появилась актриса на премьере.