Косметические бренды знаменитостей. Часть 6.

В предыдущих частях мы с вами смогли достаточно близко познакомиться с декоративной косметикой, а также косметикой, предназначенной для ухода за кожей и телом. Настала очередь разобраться с волосами. И тут также есть из каких косметических брендов знаменитостей выбрать.

Блейк Лайвли «Blake Brown».

С самого начала своей актерской карьеры актриса Блейк Лайвли привлекала к себе внимание благодаря своей роскошной шевелюре. Ее волосы были и золотисто-светлыми, и медно-рыжими, и каштановыми, но непременно длинными и густыми. Одним словом, предметом восхищения и зависти.

Не все из нас награждены роскошными волосами – гладкими, блестящими, густыми, сильными и увлажненными. Поэтому мы всегда стремимся что-то сделать с тем, чтобы привести то, что имеем к идеалу. (ну или хотя бы в божеский вид).

Неудивительно, что актриса решила создать свой косметический бренд по уходу за волосами Blake Brown, получивший название в честь настоящей фамилии Блейк.

Коллекция из восьми продуктов поступила на прилавки магазина Target в начале августа прошлого года. Все продукты бренда Blake Brown функционально можно разделить на два вида – увлажняющие и укрепляющие.

«Эта система выглядит так: купите два набора шампуня и масок для волос, один для увлажнения, а другой для укрепления, потому что «вашим волосам нужны две вещи: сила и увлажнение. Затем вымойте голову шампунем (иногда дважды, если на волосах много средств), нанесите маску минимум на 30 секунд и смойте. В следующий раз, когда будете в душе, поменяйте средства для другой цели. Да, это так просто. И да, кондиционер не нужен», - рассказывала актриса о своем секрете по уходу за волосами. (но никакую Америку она тут, конечно, не открыла).

Итак, что можно найти у Blake Brown, если вы решите привести свои волосы в порядок, воспользовавшись советом мисс Лайвли. 

Укрепляющий шампунь Fundamental Strensthening Shampoo ($19) с ароматом сандалового дерева и ванили не только очищает волосы, но и укрепляет их. С ним лучше сочетать соответствующую укрепляющую маску Fundamental Strensthening Mask ($20).

А для увлажнения можно воспользоваться увлажняющим шампунем Fundamental Nourishing Shampoo ($19) и такую же маску ($20). Эти продукты призваны сделать волосы более мягкими, блестящими и гладкими.

Для укладки Blake Brown предлагают в своем ассортименте сухой шампунь ($20), мусс для укладки ($19), а также универсальное несмываемое средство для распутывания волос ($19), которое подготовит волосы к укладке. 

Бейонсе «Cécred».

Прошлый год был богат на запуски брендов по уходу за волосами. Вот и титулованная поп-дива решила поделиться своими секретами, выпустив в феврале коллекцию средств для волос под брендом Cécred. По признанию певицы, она вдохновлялась своей мамой Тиной Ноулз, которая работала в парикмахерской, где сама Бейонсе проводила в детстве много времени.

«Всю жизнь я носила свои волосы самыми разными способами. Не укладывала, вытягивала утюжком, заплетала косы и так далее. Я хочу, чтобы у каждого была свобода выражать себя с помощью причесок и чувствовать себя хорошо. Поэтому и создала «средства первой необходимости» для здоровья волос и кожи головы», — говорила Бейонсе в интервью.

В основе каждого средства Cécred –запатентованный биоактивный кератиновый фермент. Его функция заключается в замещении белков в волосах, которые истощаются в результате термической и химической обработки.

Первая коллекция получила название The Foundation. В нее вошли шампуни и кондиционеры, увлажняющие маски, масло для волос и двухэтапный уход. 

В линейке Cécred есть не только увлажняющий шампунь с гиалуроновой кислотой ($31), но и очищающий шампунь-скраб для кожи головы ($38). Это средство с ароматом мяты предназначено для мягкого, но глубокого очищения кожи головы.

Для более интенсивного ухода Cécred представляют восстанавливающую лечебную маску ($43). В этой маске как раз используется тот самый запатентованный биоактивный кератиновый фермент. Маска призвана восстанавливать поврежденные волосы и уменьшить ломкость волос. А витамин Е и смесь масел в составе отвечают за усиление блеска волос.

Увлажняющий лосьон ($38) имеет много функций. Призван удерживать влагу в волосах, бороться с пушением, запечатывать секущиеся кончики и придавать завиткам фиксацию. (не средство, а чудо какое-то, судя по описанию).

Моими фаворитами в уходе за волосами всегда являются масла для волос. В линейке Cécred также представлено питательное масло для волос ($44), поэтому будет любопытно обратить на него внимание. Это смесь из 13 масел, таких как облепиховое, касторовое, подсолнечное, оливковое, миндальное и др., и растительных экстрактов. Призвано удерживать влагу и придавать волосам блеск. 

Приянка Чопра Джонас «Anomaly Hair»

Актриса запустила свой косметический бренд по уходу за волосами в феврале 2021 года совместно с международным бьюти-инкубатором Maesa. Философия бренда заключается в уходе за волосами без вредных химических веществ, подходящем всем типам волос.

Вредные химические вещества, такие как парабены, фталаты и сульфаты, заменены в рецептурах питательными ингредиентами, такими как эвкалипт, масло жожоба и авокадо. «Это ингредиенты, которые делают ваши волосы сильными, и именно этому нас, индийцев, учили всю жизнь — мазать волосы маслом и ухаживать за кожей головы», — говорила актриса в интервью.

Ассортимент Anomaly Hair включает всего восемь продуктов, в том числе три вида шампуней, сухой шампунь, маску для глубокого кондиционирования волос и три вида кондиционеров. 

Популярный сухой шампунь Amanoly Hair ($7) содержит рисовый крахмал и очищающее масло чайного дерева. Маска для глубокого кондиционирования ($6) содержит масло авокадо и касторовое масло.

Я просмотрела ассортимент Anomaly Hair и пришла к выводу, что ничего выдающегося они не выпускают. Но что меня, скажем так, впечатлило, так это рекордно низкая цена для косметики от знаменитостей. Все средства по $6. (ну кроме почему-то сухого шампуня). И возможно такая стратегия стала для бывшей «Мисс Мира» выигрышной. 

Приянка Чопра Джонас начала с запуска в США и постепенно расширила бизнес на другие страны. Anomaly Hair стал популярным брендом во всем мире, и его стоимость стремительно выросла. В 2023 году ее бренд обогнал бренды Кайли Дженнер и Селены Гомез и стал вторым по величине косметическим брендом после Fenty Beauty. Ключевую роль в этом сыграло происхождение Приянки.

После американского рынка Anomaly Hair пришли на индийский рынок. В 2022 году они стали продаваться в Nykaa. (я так понимаю это аналог Sephora). Продукция стала доступна по цене от 750 до 1000 индийских рупий. По данным Cosmetify, в 2022 году Anomaly заработала примерно 429 миллионов фунтов стерлингов (примерно 4300 крор индийских рупий), что и помогло Приянке Чопра Джонас наступить на пятки Рианне.

Дженнифер Энистон «LolaVie»

Всю свою карьеру Дженнифер Энистон всегда была законодательницей в сфере причесок. Ее окрашивание и стрижки становились трендами. Поэтому, когда в 2021 году она запустила свой косметический бренд по уходу за волосами никто не удивился.

Бренд под названием LolaVie позиционирует себя веганским, экологическим, а их продукция не тестируется на животных. (в общем, соответствует всем современным трендам).

В линейке LolaVie можно найти средства не только для наших волос, но и для шерстки наших питомцев.

Но все же посмотрим, что может заинтересовать нас. Например, бестселлер бренда спрей для распутывания волос Glossing Detangler ($28). Это несмываемое средство, направленное на поддержание ухоженного вида волос и усиления их блеска. В состав продукта входят овощные керамиды и комплекс суперфудов, бамбуковая вода используется в качестве термозащиты, экстракт семян чиа предназначен для защиты волос от повреждений, и экстракт лимона для блеска волос.

Восстанавливающее средство Intensive Repair Treatment ($35). В состав входит биомиметический пептид Pro3TM (B-Pro3). Этот пептид помогает восстанавливать три типа связи в волосах, тем самым повышая их прочность и эластичность.

Несмываемый кондиционер Perfecting Leave-In ($31). Увлажняет, борется с пушением и разглаживает волосы.

Мое личное мнение. Из тех брендов, с которыми мы сегодня познакомились, доверие вызывают бренды Дженнифер Энистон и Бейонсе. Что-то из их продукции я бы попробовала. И конечно, тут немалую роль играет то, как выглядят волосы тех, кто запускает свои подобные бренды. 

Средства для ухода за волосами это не только шампуни. Здесь дано большое пространство для экспериментов. Что можно было бы внедрить еще? Но один из минусов, который я для себя выделила, разбираясь в их продукции, это то, что эти бренды представляют средства для всех типов волос. У нас у всех разные волосы. И поэтому это то мимо чего я пройду в магазине. 

Но все это, конечно, «цветочки». Ведь на рынке косметических брендов появился конкурент, который может уложить на лопатки одной левой и бренды Бейонсе, и Приянки, и Блейк. Теперь в вопросе ухода за волосами мы можем довериться Дуэйну Джонсону. Весной 2024 года на прилавках магазинов появились шампуни от «Скалы», а вернее от его косметического бренда Papatui. (ладно, на самом деле бренд выпускает не только шампуни, но и много других средств для кожи лица и тела). Увидимся в следующей части.

Источники: Bloomberg, Forbes, Vogue, Blueprint, Cosmetify, Allure.