История создания рекламы Coca Cola на Рождество

Рекламный ролик Рождество 1995 года

Моя любимая реклама, включаю и поднимается настроение. В преддверии празднования праздников по всему миру и для поднятия настроения решила написать пост.

История Coca cola и легендарная реклама на Рождество 1995 

Coca-Cola (рус. кока-кола; в просторечии — кола) — газированный безалкогольный напиток, производимый компанией The Coca-Cola Company. Первоначально продававшийся как напиток для замены алкоголя и предназначавшийся в качестве патентного лекарства, он был изобретён в конце XIX века Джоном Ститом Пембертоном

 и был выкуплен бизнесменом Асой Григгсом Кэндлером, чья маркетинговая тактика привела Coca-Cola к доминированию на мировом рынке безалкогольных напитков на протяжении всего XX века. Название напитка относится к двум его оригинальным ингредиентам: листьям коки и орехам кола (источник кофеина). Нынешняя формула Coca-Cola остаётся коммерческой тайной. Тем не менее было опубликовано множество описанных рецептов и экспериментальных воссозданий. Напиток вдохновил подражателей и создал целую классификацию безалкогольных напитков — кола.

Текст песни

Праздник к нам приходит

Праздник к нам приходит

Праздник к нам приходит

Праздник к нам приходит

Праздник к нам приходит

Праздник к нам приходит (Новый год)

Скорей, оглянись (Праздник к нам приходит)

Праздник к нам стучится в дом (Праздник к нам приходит)

Рекламный ролик Рождество 1999 года

Красные грузовики с белой надписью Coca-Cola, украшенные тысячами лампочек, и запоминающаяся рождественская мелодия – все это было создано маркетологами известной компании, занимающейся выпуском популярнейшего газированного напитка на планете. История создания рекламы с грузовиками

 Рождественская рекламная кампания Coca-Cola была начала в 1995 году. Специалисты, занимающиеся этим вопросом, наверняка, даже не подозревали, что станут авторами еще одного символа этого праздника. Рекламный слоган «Праздник к нам приходит», который в оригинале звучит как «Holidays are coming» стал независим от рекламы, и сегодня нередко используется в повседневной жизни без отождествления с газированным напитком. В 1995, когда рекламный ролик впервые появился на телеэкранах, мало кто думал, что он станет таким популярным. Маркетологи «Кока-кола» просто хотели напомнить американцам перед праздниками о своем существовании. 

Особенную роль в популярности проекта Coca-Cola сыграла песня, сочиненная певицей Мелани Торнтон. В оригинале она называется "Wonderful dream". 

Однако подошли к делу основательно. В создании видео было задействовано известное рекламное агентство, а также компания, которая участвовала в съемках «Звездных войн» и других популярных кинокартин. Ролик стал популярен у обычных граждан не только благодаря картинке, но и музыке, которая была специально создана для него. Грузовики, используемые в рекламном ролике В рекламе показывают бесконечный караван больших американских тягачей, брендированных названием газированного напитка. Интересно, что в съёмках ролика принимали участие только три восемнадцатиколесных машины, которые затем «размножили». Тягачи были украшены гирляндами. На каждый автомобиль ушло около тридцати тысяч лампочек. Образ рождественского волшебника Санта, представленный в ролике, был создан шведским художником, который, как говорят некоторые, нарисовал персонажа по своему подобию. Также поговаривают, что именно после появления этой рекламы, Санта стал появляться исключительно в красно-белом костюме, тогда как раньше его можно было встретить и в синем. Всего через пять лет после появления, эту рекламу смотрели в более чем ста странах во всем мире. В 2001 году декорированные грузовики появились и на дорогах США. Праздничный караван проследовал по улицам, превратившись в реальный символ торжества.

Еще более запоминающимися эти фуры стали со спецэффектами всемирно известной компании Light and Magic, которая работала с серией фильмов «Звездные войны». Изображение Санта‑Клауса было создано художником Хэддоном Сандблом для Coca-Cola еще в 1930-е, но по-настоящему узнаваемым оно стало после того, как украсило кузова знаменитых грузовиков.

В 1999 году рекламу снимают в заснеженном Ванкувере с использованием трех грузовиков и актерского состава из 40 человек. В рекламе грузовики оживают перед мальчиком и его дедушкой, когда они сидят дома и читают рождественскую сказку.

Компьютерные технологии на месте не стояли, так что три полуприцепа превратились в бесконечный караван грузовиков, проезжающих через холмы, долины и города. Каждый грузовик представлял собой 12-метровую «махину» на колесах с более чем 30 000 лампочками.

Культовая реклама оживает

Начало третьего тысячелетия ознаменовалось новым проектом от Coca‑Cola: из картинки на экране грузовики стали вполне материальным транспортом, разъезжающим по городским улицам. Первыми лицезреть такое примечательное зрелище смогли жители Штатов. Что примечательно, можно было не только посмотреть на эти новогодние символы, но и получить банку «Колы» прямо из красного кузова. За таким подарком люди были готовы простаивать часовые очереди…

Грузовик «дебютировал» в Великобритании в 2010 году после того, как снискал всеобщую любовь в Германии и по всей Европе. Миллионы людей следили за его путешествием от деревень до приморских городов.

Проехав более миллиона километров и сделав более 300 остановок в разных странах мира, первый рождественский грузовик Coca-Cola совершил свое самое первое путешествие по Австралии в 2017 году. Согласитесь, впечатляющее мировое турне!

Почему реклама стала такой популярной?

Хотя ролики Coca-Cola, на первый взгляд, кажутся очень незамысловатыми, их можно без зазрения совести назвать шедеврами. Дело в том, что создатели видео смогли сделать не просто направленную на повышение продаж акцию, а нечто, пронизанное новогодним духом. Традиции собираться всей семьёй, наряжать ёлку, вручать близким людям красиво упакованные подарки, а главное, атмосфера чуда и радости – все это создатели знаменательной рекламы смогли невероятным образом поместить в коротенькое видео.

История создания Рождественской рекламы Coca Cola

В 1920-х годах напиток Coca-Cola пользовался популярностью в США, но в глазах американцев представлялся преимущественно летним. Чтобы обратить внимание покупателей и в зимнее время, Арчи Ли из агентства D’Arcy был придуман слоган «Жажда не знает сезона». Тогда же впервые были созданы постеры с изображением Санты, но его образ был не тем традиционным, который сейчас знаком каждому.

К 1930 году компания пересмотрела типаж Санты и предложила более позитивный образ, но это еще не был самостоятельный персонаж. Настоящее изменение произошло в 1931 году, когда художник Хаддон Сандблом под руководством D’Arcy разработал серию праздничных рекламных объявлений Coca-Cola. Он видел Санту настоящим человеком — добрым, веселым, дружелюбным и полноватым. Его моделью стал вышедший на пенсию торговый агент Лу Прентис. Образ, созданный Сандбломом,оказался настолько успешным, что его картины оставались центральным элементом новогодней рекламы Coca-Cola на протяжении 33 лет.

Все картины писались маслом, а затем с них делались оттиски для печатной рекламы. Эти картины даже выставляли по всему миру, в том числе в парижском Лувре. Образы Санты стали культовыми: многие даже приписывают «изобретение» Санта-Клауса компании Coca-Colа.

1940-1950-е годы

Изображения Сандблома — одни из самых тщательно проработанных изображений в истории рекламы. Картинки стали отражением эпохи, культуры и значимых событий своего времени. К примеру, после окончания периода Великой Депрессии Санта на картине угощается окороком из полного еды холодильника. Образ добродушного белобородого дедушки всегда ассоциируется с подарками и игрушками, поэтому в рекламе изображались актуальные времени и моде игрушки. А после окончания Второй мировой войны праздничная реклама 1945 года передавала настроение возвращения на родину: Санта входит в дом с телеграммой и бутылкой Coca-Cola.

Картины Сандблома прочно закрепили праздник и Coca-Cola в сознании общества. Интересно заметить, что с 1950 года Сандблом в качестве живой модели использовал себя, срисовывая образ со своего отражения в зеркале.

1990-е годы

В 1993 году появился новый рекламный образ — белые медведи в видеоролике Coca-Cola. Прежде они были использованы компанией во Франции в 1922 году. Сценарист и режиссер Кен Стюарт анимировал их для телевидения.

1995 год стал знаковым — появились легендарные праздничные грузовики. Они стали символом Рождества и Нового года во многих странах мира благодаря сияющим огням, шикарным зимним пейзажам и неповторимой мелодии «Праздник к нам приходит». Их образ также был продолжением прошлого рекламного наследия Coca-Cola, когда Санта-Клаус Сандблома украшал борта грузовиков. По результатам исследований, многие связывают появление грузовиков Coca-Cola на дорогах с реальным началом новогоднего сезона.

2020 год

«Письмо»: сотый рекламный ролик от Тайки Вайтити

Новая рекламная кампания 2020−2021 года под названием «Письмо» передает искреннее и актуальное послание: «В этот Новый Год дарите то, что можете дать только вы — самих себя». Посыл передает настроение сегодняшнего дня, в то же время отражая наследие рекламных образов компании прошлых лет. В новой рекламе присутствуют знакомые элементы, связанные с Coca-Cola и Новым Годом. Короткий фильм, снятый оскароносным режиссером Тайкой Вайтити, раскрывает магию Рождества. Это — волшебная история о бесконечной любви отца к своей дочери и его непростого пути к исполнению ее заветного желания — чтобы папа вернулся и отпраздновал Рождество дома вместе с семьей. Она подчеркивает важность семьи и присутствия с родными и близкими, даже если мы не можем быть рядом физически. Это — история о том, чтобы быть вместе, ощущать себя в моменте и ценить то, что важнее всего.

На протяжении 100 лет Coca-Cola собрала множество воспоминаний и образов Нового года, которые стали для общества прочной связью с современной культурой и семейными традициями. Это прекрасное наследие, которое обязательно сохранится для будущих поколений

Рекламный ролик на Рождество  2020

Рекламный ролик на Рождество 2022

Рекламный ролик  Coca Cola на Рождество 2024-2025

Источники

Википедия

www.somanyhorses.ru

the-village-kz.com

Youtube.com