Первая коллекция лайфстайл-бренда Меган Маркл «As Ever» разлетелась с виртуальных полок менее чем за час, вызвав восторг у поклонников и новую волну критики у скептиков.
Герцогиня Сассекская сама подтвердила молниеносный успех в своем блоге, написав:
«Наши полки пусты, но мое сердце преисполнено! Мы все распродали менее чем за час, и я не могу выразить вам, насколько я благодарна… за то, что вы праздновали, покупали, делились и верили. Это только начало, @aseverofficial. Вперед!»
Дебютная коллекция «As Ever» состояла из восьми наименований, вдохновленных любовью Меган к кулинарии, гостеприимству и домашнему уюту. Среди них:
- Смеси для приготовления блинчиков и песочного печенья по $14
- Несколько сортов чая по $11
- Кондитерские посыпки из сушенных цветов за $15
- Малиновый джем за $14 в объеме 215 грамм
- Мед из полевых цветов с сотами ($28), который был распродан всего за пять минут!
Маркл отметила, что «количество каждого сезонного выпуска ограничено», намекая на эксклюзивность и, возможно, подогревая ажиотаж. Пока неизвестно, будет ли пополнение запасов дебютной коллекции, хотя на сайте уже анонсирован скорый выпуск малинового джема, но не в той самой памятной упаковке.
Несмотря на кажущуюся доступность некоторых цен (варенье за $14, мед за $28), критики не заставили себя ждать. В соцсетях развернулись баталии:
Скептики обвиняли Меган в завышении цен на «обычные» товары («джем за $14, который стоит $3-4»), называли распродажу «маркетингом дефицита» («легко распродать, когда у вас не так уж много в наличии») и даже сомневались в адекватности покупателей («людям действительно нужно проверить голову»).
Поклонники восхищались успехом, сожалели, что не успели сделать заказ и даже предлагали идеи для будущих продуктов (джем в стаканчике для парфе).
Запуск «As Ever» совпал с выходом нового шоу Меган на Netflix «С любовью, Меган», где она делится рецептами и советами по приему гостей.
Интересный штрих добавила журналистка New York Times Джулия Москин, ставшая первым репортером, допущенным на настоящую кухню Меган (шоу снималось в другом месте). Визит состоялся при строгом условии — «никаких фотографий в доме и на территории». Москин подтвердила искреннюю увлеченность Меган кулинарией и ее навыки, уделив несколько строк деревянному кухонному острову, рабочей плите марки Viking, сине-белой плитке и даже фото маленького Гарри с принцессой Дианой.
Меган парировала упреки в демонстрации недостижимой жизни («Разве они не в курсе, что моя жизнь не всегда была такой?») и подчеркнула свою любовь к работе («Мне нужно работать, и я люблю работать»). Она призналась, что не является экспертом в готовке (две печи для пиццы почти не используются, а первая попытка испечь хлеб на закваске провалилась) и для детей часто готовит простые блюда вроде наггетсов и овощных бургеров.
Comments
И то верно, кроме Маркл же никто не завышает и не создает дефицит, просто первая придумала🤦♀️ Уже любую хрень напишут, лишь бы отметиться.
Запустить что-то с помпой у Меган получается хорошо, а вот выдержать длинные дистанции она не может. Посмотрим как дела будут идти через пару лет. Первую продажу наверное скупили журналисты и Пирс Морган, просто чтобы оценить и написать отзыв.
Получив огромную популярность и медийность от брака с членом королевской семьи, Меган теперь умело это монетизирует. Есть же популярные блогеры, которые продают воду, якобы после принятия ванны (кто-то даже заморачивался делал тест на проверку, что за вода, и конечно же это оказалась простая вода).
Ну, так работает капитализм - самый предприимчивый выигрывает. Но оборотная сторона славы - хейтеры и преследователи.
мне понравилось ее платье здесь !
Борозды на щеках М на неотфильтрованных фото, как фото профиля выше — антиреклама оземпика.
Оценить успех бренда можно будет только через какое-то время, и когда опубликуют его финансовые отчеты, сертифицированные какой-нибудь именитой аудиторской компанией. М рутинно лжёт и преувеличивает (даже в судебных показаниях, плюс постоянно в интервью о том, что легко опровергнуть, погуглив вопрос), на слово ей верить об ‘успешном успехе’ могут только фанаты. Может, и правда все распродано — но предсказуемо не оговаривается, каков был размер партии товара. Это давняя маркетинговая уловка — scarcity marketing.
Ее бизнес сколько угодно может стать успешным; в инсте кто только не раскручивается, а тут целая герцогиня.
Но на фанатах далеко нет выедешь, если у тебя не условных 300 миллионов, как у Гомес, а всего два с половиной, а обычную публику маркетингом в тоне ‘купите джем герцогини и он возвысит вашу повседневность’ ( рукалицо) не завоюешь.
Плюс потребитель в сегменте, на который она нацелена, достаточно придирчив — многие дотошно изучают ингредиенты, интересуются, каков процесс производства пищевых продуктов и тд прежде, чем покупать, покупают местное от проверенных поставщиков и тд; а неорганический джем, соглашение о неразглашении, которое должны были подписать сотрудники М, причастные к производству ее продукции, плюс ее нечистый track record (свинец в кофе и использование труда женщин, которым платят копейки в производстве сумок в компаниях, где она инвестор) плюс постоянно демонстрируемое пренебрежение ко всем нижестоящим у человека с парой извилин вызовет сомнение в качестве ее продукции для масс.
Поживем, увидим. Я только за ее успех в этом бизнесе — это честный заработок, особенно по сравнению с отжимом денег у нищих налогоплательщиков через фонды и обгаживанием знаменитых родственников на тв.
Она же не смогла зарегистрировать бренд ,как она смогла запустить товары в продажу?
И да, мне тоже кажется, что там в наличии было всего ничего (баночек по десять).
Добавить комментарий