Книжные клубы снова в моде. Конечно же это не новый тренд и вовсе не направлен на массмаркет - книжные клубы переживают новый подьем. Первые клубы берут свое начало в 20х годах прошлого века. В 1926 году в США был создан клуб «Книга месяца», который отправлял подписчикам книги по почте, благодаря чему в список бестселлеров попали такие произведения, как «Гроздья гнева» Джона Стейнбека и «Убить пересмешника» Харпер Ли.
В 1995 году режиссер Джерри Фиалк создал книжный клуб с целью прочесть «Поминки по Финнегану» Джеймса Джойса. Спустя 28 лет, в начале октября, они наконец закончили эту книгу. Особенность в том, что роман построен циклично, поэтому клуб читал приблизительно одну страницу в месяц и затем обсуждал ее в течение двух часов. Что же начнут читать теперь? Снова «Поминки по Финнегану». Не потому, что забыли, что было в начале, просто последнее предложение обрывается, а потом возобновляется на первой странице романа. Он цикличен. Как и этот книжный клуб.
Долгие годы в США существовал только один книжный клуб, который действительно имел значение для авторов: клуб Опры Уинфри, в 1996 году возникший как рубрика в ее ток-шоу. За 15 лет телеведущая порекомендовала 70 книг — благодаря попаданию в программу они стали бестселлерами. Эль Греко, профессор маркетинга в Фордемском университете, в 2011 году подсчитал, что общее число проданных экземпляров избранных книг составило более 55 миллионов.
Сегодня книжные клубы переживают новый подъем: их открывают издательства, книжные магазины и музеи, а также знаменитости. Благодаря последним, книжные клубы становятся все более популярными.
У многих известных зарубежных личностей, таких как Риз Уизерспун, Сара Джессика Паркер, Эмма Уотсон есть свои клубы и их число постоянно растет. Благодаря своему огромному числу подписчиков и фанатов, они играют важную роль в продвижении новых авторов и увеличении продаж их книг. В России также появляются новые клубы, но они не такие массовые и звездные, а скорее уютные и направленные на создание микро сообщества.
Когда Риз Уизерспун включила книгу «Все еще жива» Марии Хаммел в программу своего книжного клуба Hello Sunshine, эта книга вышла на 11-е место в рейтинге Amazon и на второе место на платформе для аудиокниг Audible. Таким образом продажи книги Хаммел выросли на 103% за три месяца. Рекомендация клуба Hello Sunshine оказалась мощным толчком для карьеры ранее неизвестной писательницы.
В 2019 году журнал Time отмечал, что более 30 из 54 книг, выбранных Уизерспун для своего клуба, попали в список бестселлеров New York Times. Это сделало "включение книги в программу книжного клуба Уизерспун" таким желанным для писателей и издателей. В настоящее время клуб Риз Уизерспун насчитывает 2,7 миллиона подписчиков в Instagram (принадлежит Meta, которая в России признана экстремистской и запрещена).
Летом 2023 года свой книжный клуб запустила певица Дуа Липа в рамках своего персонализированного сервиса Service95. Первой книгой в клубе стал дебютный роман Дугласа Стюарта, удостоенный Букеровской премии, под названием Shuggie Bain («Шагги Бэйн»). Каждый месяц певица планирует осветить новый роман и делиться интервью с его авторами.
Часто книги, выбранные известными литературными клубами, впоследствии экранизируются. Например, романы, отмеченные Опрой Уинфри, такие как «Чтец» Бернхарда Шлинка (в фильме сыграла Кейт Уинслет) или «На самом дне океана» Жаклин Митчард (с Мишель Пфайффер в главной роли), были экранизированы. Продюсерская компания Уизерспун также создала мини-сериалы по нескольким книгам из ее книжного клуба, такие как «И повсюду тлеют пожары» по роману Селесты Инг и «Большая маленькая ложь» по роману Лианы Мориарти.
В России книжные клубы пока не так значимы для писателей и читателей, как за рубежом. Однако они переживают свое второе рождение. В конечном итоге, сегодня у практически каждого издательства есть свой книжный клуб (а порой и несколько), люди готовы читать и даже "платить за чтение": "Популярность книжных лотерей говорит сама за себя. Каждый год мы видим читателей, которые уезжают с автомобилями, заполненными книгами. И это не преувеличение", — отмечает Елена Титова, куратор мероприятий издательства "Самокат".
Издательство "Самокат" регулярно организует мероприятия для детей в своем Домике на Малой Ордынке, куда приглашает писателей и иллюстраторов для презентаций своих книг. Детские и подростковые книжные клубы существуют в издательстве с 2017 года. "Это очень уютные мероприятия, мы собираем не более 8 человек, чтобы каждый мог высказаться, задать вопрос и обсудить ответ. Участники клуба получают скидку на книги, которые мы обсуждаем", — рассказывает Елена Титова. По ее словам, основная цель деятельности издательства заключается в популяризации чтения и современной литературы.
В 2022 году издательство Inspiria (входит в холдинг "Эксмо-АСТ") запустило свой книжный клуб и представило необычный формат — "Книжный бар". Встречи проходили по вторникам в московских барах, где участники обсуждали книги из серии "Переведено". "Мы просто обожаем рок-н-ролл", — говорит Анастасия Дербенцева, директор по маркетингу художественной редакции "Эксмо". На этих встречах, помимо читателей, присутствовали представители руководителей маркетинговых отделов, редакторы и переводчики. Как утверждают в издательстве, основной целью клуба было создание сообщества. "Это может повысить продажи? Возможно, но у нас нет точных данных для анализа. В любом случае, такие мероприятия дают возможность увидеть аудиторию, для которой мы создаем книги, и обсудить их в медиа", — говорит Дербенцева. Кроме того, как она отмечает, это своего рода "сарафанное радио": "Большая часть клуба Inspiria — это женщины 35-40 лет, они всегда делятся своими литературными находками с подругами".
Источник: Forbes
Адаптация текста: Stiletto blog
Фото: Getty Images, Forbes
Comments
интересно, спасибо
про книжный клуб Джерри Фиалк знала и довольно странное времяпрепровождение
Риз 👍
Только Харпер Ли была женщиной ;)
литературные вечера и книжный клуб не всегда одно и то же
Мадам Риз неплохо так зарабатывает на экранизациях книг, которые получили большой отклик в её книжном клубе и продаёт Netflix, Amazone и Apple.
Добавить комментарий