Хейли Бибер продает бренд Rhode гиганту e.l.f. Beauty. Джастин, записывай?

Пока Джастин Бибер, по слухам, переживает не лучшие финансовые времена, его супруга Хейли Бибер совершает сделки на миллиард! Модель и бизнесвумен продала свой нашумевший косметический бренд Rhode корпорации e.l.f. Beauty. Сделка, о которой гудит весь бьюти-мир, оценивается в колоссальную сумму и обещает новые горизонты для Rhode, но и вызывает некоторые опасения у преданных фанатов.

Rhode, запущенный Хейли в 2022 году, быстро завоевал культовый статус благодаря философии «глазированной кожи» (glazed donut skin), минималистичным формулам и, конечно, хитовому бальзаму Peptide Lip Treatment. Бренд с самого начала позиционировался как clean, vegan, cruelty-free, делая акцент на уходе и естественном сиянии.

Теперь это детище Хейли переходит под крыло e.l.f. Beauty – одного из самых быстрорастущих игроков на рынке масс-маркета. Но сама Хейли не уходит «в закат». Она остается креативным директором Rhode и займет пост стратегического советника в e.l.f. Похожий маневр в свое время провернула её подруга Кайли Дженнер, успешно продав часть своей бьюти-империи и оставшись ключевой фигурой.

Эксперты видят в этой сделке огромный потенциал для Rhode: переход под крыло e.l.f. открывает двери к глобальному масштабированию. Возможно, скоро заветные баночки станут еще доступнее и появятся на полках по всему миру. e.l.f. славится своей способностью делать качественные тренды доступными, так что это может быть отличной новостью для кошельков поклонников.

Однако, как это часто бывает при поглощении нишевых брендов крупными корпорациями, есть и ложка дегтя. Наблюдатели опасаются, что e.l.f., ориентированный на массовый сегмент, может «упростить» Rhode – использовать более дешевые ингредиенты и упаковку, что убьет оригинальную ДНК бренда, построенную на качестве и эстетике «тихой роскоши».

Вся надежда на Хейли: сможет ли она, будучи «внутри» системы, отстоять уникальность своего детища и сохранить его премиальное качество, даже при расширении аудитории? Ее роль стратегического советника и креативного директора дает ей рычаги влияния, но насколько они будут сильны против корпоративной машины e.l.f., покажет время.

А Джастину, возможно, и правда есть чему поучиться в плане финансовых побед у своей предприимчивой супруги.