Джорджина Родригес представляет свой новый бренд спортивной одежды Mimoa

Джорджина Родригес объявила о запуске своего нового бренда спортивной одежды Mimoa, базирующегося в Дубае и работающего по модели прямых продаж (DTC - direct-to-consumer).

Бренд Mimoa, созданный 32-летней моделью, звездой реалити-шоу и невестой Криштиану Роналду, предлагает базовые повседневные вещи в категории спортивной и лайфстайл-одежды.

Стартовая коллекция включает 27 моделей, каждая из которых стоит менее 100 евро (около 125 долларов). По заявлению представителей Mimoa, такая ценовая политика призвана «сделать премиальную спортивную и повседневную одежду более доступной для женщин». В конечном итоге ассортимент бренда расширится до 91 варианта с учетом всех расцветок и длин изделий. Например, леггинсы будут доступны как в стандартной ростовке, так и в варианте для высоких женщин.

Бренд Mimoa был создан со слоганом «Для каждого момента» (For Every Moment) и ориентирован на «современную женщину, которая постоянно переключается между ролями — тренировками, работой, материнством и отдыхом - не меняя при этом гардероб».

«Mimoa родилась из чего-то личного, - заявила Родригес, основатель и креативный директор Mimoa. - Я хотела создать спортивную одежду, которая действительно соответствует тому, как женщины живут на самом деле - в каждый момент, при любой фигуре и в любом темпе дня. С самого начала доступность была в основе всего, что мы строили».

Родригес решила отказаться от оптовых партнеров для запуска, что, по ее словам, является ключевым моментом философии бренда. Видя, как цены в бюджетном сегменте спортивной одежды продолжают расти и переходить в премиальный класс, она отметила, что бренд был основан как ответ на эту тенденцию. Низкая цена - это центральный элемент идеологии бренда. Базовые вещи гардероба будут и дальше удерживаться в этой ценовой категории, так как все производство изначально спроектировано под этот бюджет. 

В Mimoa подчеркивают: работая напрямую с покупателем и не выплачивая наценку оптовикам, бренд может сохранять цены, которые при традиционной оптовой схеме пришлось бы повышать.

Источник: WWD